报纸广告资源优化研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-12页
第1章 绪论	第12-22页
·研究背景	第12-17页
·报纸广告的兴起与发展	第12-13页
·报纸广告的市场竞争形势	第13-16页
·报纸广告资源优化势在必行	第16-17页
·问题提出	第17-18页
·需要完善报纸广告资源优化指标体系	第17-18页
·广告资源优化中需要考虑广告客户和媒体双边满意度	第18页
·需要建立报纸广告位置分配优化决策模型	第18页
·研究目标、研究意义与研究内容	第18-20页
·研究目标	第18-19页
·研究意义	第19页
·研究内容	第19-20页
·研究思路与研究方法	第20页
·研究思路	第20页
·研究方法	第20页
·论文结构	第20-22页
第2章 相关文献综述	第22-30页
·报纸广告经营理论研究	第23-25页
·报纸广告优势与特点研究	第23页
·报纸广告经营策略研究	第23-25页
·广告资源优化方法研究	第25-29页
·报纸广告收益及发行量决策问题研究	第25页
·网络广告资源优化方法研究	第25-26页
·广告媒体组合策略研究	第26-28页
·企业广告效果评价研究	第28-29页
·已有文献的贡献与不足	第29页
·本章小结	第29-30页
第3章 报纸广告资源优化所涉及的相关概念分析	第30-38页
·广告概念及分类	第30-33页
·广告溯源	第30页
·广告定义	第30-31页
·报纸广告概念	第31-33页
·广告客户满意度相关概念	第33-34页
·广告客户满意的价值分析	第33-34页
·衡量广告客户满意的因素	第34页
·报纸经济收益相关概念	第34-35页
·报纸广告收益	第35页
·报纸发行收益	第35页
·有效发行与无效发行	第35页
·指派问题的匈牙利算法	第35-37页
·本章小结	第37-38页
第4章 报纸广告资源优化指标体系分析与完善	第38-44页
·广告资源优化指标体系建立原则	第38页
·广告资源优化指标体系内在属性	第38-42页
·广告价格属性	第39页
·面积大小属性	第39-41页
·所处版面属性	第41页
·页面位置属性	第41-42页
·广告资源优化指标体系外在属性—品牌影响力	第42-43页
·本章小结	第43-44页
第5章 基于双边满意度的广告资源优化模型	第44-58页
·问题描述	第44-45页
·广告客户对不同属性的满意度表示形式	第45-50页
·单值约束	第46-47页
·区间约束	第47-49页
·语言约束	第49-50页
·报纸媒体满意度表示形式	第50-51页
·单值定价	第50页
·区间定价	第50-51页
·双边满意度模型	第51-54页
·模型构建	第52页
·模型求解	第52-54页
·算例	第54-57页
·本章小结	第57-58页
第6章 基于广告收益的报纸广告位置分配模型	第58-72页
·广告刊载面积限制下广告收益最大化模型	第58-60页
·问题描述	第58页
·模型构建	第58-59页
·算例	第59-60页
·广告刊载面积变化时广告收益模糊优化模型	第60-66页
·模型清晰化表示	第60-63页
·算例	第63-66页
·广告收益一定下广告刊载面积最小化模型	第66-68页
·问题描述	第66-67页
·模型构建	第67页
·算例	第67-68页
·广告收益变化时广告刊载面积模糊优化模型	第68-71页
·本章小结	第71-72页
第7章 结论与展望	第72-74页
·主要研究结果	第72页
·主要贡献	第72-73页
·进一步需要开展的工作	第73-74页
参考文献	第74-78页
致谢	第78-79页