| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-13页 |
| ·Objective of the study | 第10页 |
| ·Problem statement | 第10-11页 |
| ·Significance of the study | 第11-12页 |
| ·Structure of the thesis | 第12-13页 |
| Chapter 2 Literature review | 第13-28页 |
| ·The study of advertising | 第13-19页 |
| ·Definition of advertising | 第13-15页 |
| ·Classification of advertising | 第15-17页 |
| ·Functions of advertising | 第17页 |
| ·Features of advertising | 第17-18页 |
| ·AIDMA theory in advertising | 第18-19页 |
| ·Pragmatics and CAL | 第19-26页 |
| ·A general description of pragmatics | 第19-20页 |
| ·Theories of politeness | 第20-23页 |
| ·Theories of presupposition | 第23-24页 |
| ·Theories of speech act | 第24-26页 |
| ·A cross-cultural study on CAL | 第26-28页 |
| Chapter 3 Methodology | 第28-32页 |
| ·Research questions | 第28页 |
| ·Subjects and instrument | 第28-29页 |
| ·Data collection | 第29-30页 |
| ·Data analysis | 第30页 |
| ·Limitations | 第30-32页 |
| Chapter 4 Result and discussion | 第32-57页 |
| ·The analysis of the features of the design in CAL from AIDMA perspective | 第32-37页 |
| ·Attention-attracting | 第32-35页 |
| ·Interest-arousing and interest-sustaining | 第35页 |
| ·Desire-stimulating | 第35-36页 |
| ·Memory--reinforcing | 第36-37页 |
| ·Action-taking | 第37页 |
| ·The comparisons in the designs between Chinese and English CAL | 第37-45页 |
| ·Values in the design of Chinese and English CAL | 第37-43页 |
| ·Needs in the design of Chinese and English CAL | 第43-45页 |
| ·Pragmatic theories in the design of CAL | 第45-52页 |
| ·Presupposition application | 第45-47页 |
| ·Politeness application | 第47-49页 |
| ·Speech act application | 第49-52页 |
| ·The reasons for the designs in Chinese and English CAL | 第52-57页 |
| ·Cultural factors | 第52-53页 |
| ·The factors of consumers' psychology | 第53-57页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第57-60页 |
| ·Major findings of the study | 第57-58页 |
| ·Limitations of the study | 第58-59页 |
| ·Suggestions for future research | 第59-60页 |
| References | 第60-63页 |
| Appendix Ⅰ | 第63-64页 |
| Acknowledgements | 第64-65页 |
| Resume | 第65页 |
