数字杂志的品牌四维度构建策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-13页 |
| ·研究的缘起 | 第7-8页 |
| ·数字杂志的概念及阶段化发展概述 | 第8-11页 |
| ·数字杂志的概念 | 第8-9页 |
| ·数字杂志的三个阶段化发展过程 | 第9-11页 |
| ·数字杂志品牌构建中四维度的概念性界定 | 第11-13页 |
| 第2章 第三代数字杂志发展现状 | 第13-28页 |
| ·数字杂志内容分类及用户规模 | 第13-16页 |
| ·数字杂志的内容分类 | 第13-14页 |
| ·数字杂志的用户规模 | 第14-16页 |
| ·数字杂志的内容发展瓶颈 | 第16-23页 |
| ·内容发展理念之软肋 | 第16-19页 |
| ·内容发展理念之趋势 | 第19-22页 |
| ·第三代数字杂志现有盈利模式 | 第22-23页 |
| ·国内外品牌数字杂志比较分析 | 第23-28页 |
| ·国外品牌数字杂志 | 第23-26页 |
| ·国内品牌数字杂志 | 第26-28页 |
| 第3章 数字杂志行业SWOT分析 | 第28-32页 |
| ·行业竞争优势分析 | 第28-29页 |
| ·行业竞争劣势分析 | 第29页 |
| ·外部机遇和威胁分析 | 第29-32页 |
| 第4章 品牌知名度的构建策略 | 第32-37页 |
| ·品牌知名度构建的三个层次 | 第32-33页 |
| ·知名度建立的原则和策略 | 第33-37页 |
| 第5章 品牌认知度的提升策略 | 第37-42页 |
| ·一致性传播策略 | 第37-39页 |
| ·品牌定位策略 | 第39-40页 |
| ·互动策略 | 第40-42页 |
| ·互动策略实施的两大形态 | 第40-42页 |
| 第6章 品牌美誉度的塑造策略 | 第42-47页 |
| ·奖项评比法 | 第42-44页 |
| ·事件营销法 | 第44-45页 |
| ·故事宣传法 | 第45-47页 |
| 第7章 品牌忠诚度的培养策略 | 第47-52页 |
| ·品牌忠诚度培养的三个层次 | 第47-49页 |
| ·忠诚度培养的重点策略 | 第49-52页 |
| 第8章 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第56页 |
