体育营销对企业品牌资产的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| ·文献阅读与规范分析法 | 第10-11页 |
| ·实证研究与统计分析法 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| ·可能的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第14-24页 |
| ·品牌理论阐述 | 第14-16页 |
| ·品牌资产理论综述 | 第16-20页 |
| ·品牌资产的概念 | 第16页 |
| ·品牌资产的维度 | 第16-17页 |
| ·品牌资产的模型 | 第17-20页 |
| ·体育营销相关理论综述 | 第20-22页 |
| ·体育营销概述 | 第20页 |
| ·基于消费者行为学的体育营销理论 | 第20-21页 |
| ·对体育营销效果评估的研究 | 第21-22页 |
| ·体育营销与品牌资产关系述评 | 第22-24页 |
| 第3章 体育营销与品牌资产构建维度分析 | 第24-29页 |
| ·现代企业体育营销模式选择 | 第24-26页 |
| ·体育赞助 | 第24-25页 |
| ·体育赛事营销 | 第25页 |
| ·体育团队、运动明星营销 | 第25页 |
| ·体育文化营销 | 第25页 |
| ·中小企业的体育营销 | 第25-26页 |
| ·品牌资产构建维度分析 | 第26-27页 |
| ·感知品质 | 第26页 |
| ·品牌联想 | 第26-27页 |
| ·品牌忠诚 | 第27页 |
| ·体育营销影响品牌资产的因素分析 | 第27-29页 |
| ·体育事件的传播度 | 第27页 |
| ·体育事件的受众认知 | 第27-28页 |
| ·双方的匹配程度 | 第28页 |
| ·体育事件的受众联想 | 第28-29页 |
| 第4章 体育营销影响品牌资产模型的提出与实证分析 | 第29-47页 |
| ·理论模型 | 第29-30页 |
| ·理论假设 | 第30-32页 |
| ·关于品牌资产维度对品牌资产的假设 | 第30页 |
| ·关于感知品质的研究假设 | 第30-31页 |
| ·关于品牌联想的研究假设 | 第31页 |
| ·关于品牌忠诚的研究假设 | 第31页 |
| ·关于品牌资产的研究假设 | 第31-32页 |
| ·实证分析 | 第32-47页 |
| ·样本选择和问卷的设计 | 第32-33页 |
| ·数据分析工具选择 | 第33-34页 |
| ·数据分析 | 第34-35页 |
| ·问卷量表的信度和效度 | 第35-39页 |
| ·相关分析 | 第39-40页 |
| ·回归分析 | 第40-47页 |
| 第5章 结论与建议 | 第47-51页 |
| ·假设检验结果 | 第47-48页 |
| ·体育事件的受众认知 | 第47页 |
| ·双方的匹配度 | 第47-48页 |
| ·基于体育营销的企业品牌资产提升策略 | 第48-50页 |
| ·企业的战略先导策略 | 第48-49页 |
| ·企业的战术跟进策略 | 第49页 |
| ·企业的长期系统策略 | 第49页 |
| ·企业的风险管理策略 | 第49-50页 |
| ·研究局限与展望 | 第50-51页 |
| ·调查样本局限 | 第50页 |
| ·研究范围局限 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第57页 |
