关于服装企业品牌伦理的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 服装品牌建设发展的新趋势 | 第8-24页 |
| ·进入“品牌竞争”时代 | 第8页 |
| ·服装企业品牌竞争观念的变迁 | 第8-15页 |
| ·品牌是竞争的手段 | 第8-9页 |
| ·品牌营销具有战略性意义 | 第9-10页 |
| ·企业注重品牌管理 | 第10-15页 |
| ·服装企业品牌经营的现状扫描 | 第15-20页 |
| ·品牌营销中存在的问题 | 第16-17页 |
| ·品牌传播中存在的问题 | 第17-18页 |
| ·品牌推广中存在的问题 | 第18-20页 |
| ·服装品牌伦理的基本内涵 | 第20-24页 |
| ·服装品牌伦理释义 | 第20-21页 |
| ·服装品牌伦理的基本特征 | 第21-24页 |
| 第二章 加强品牌伦理建设的重要性和必要性 | 第24-35页 |
| ·服装企业品牌伦理建设的现状 | 第24页 |
| ·关于服装品牌反伦理现象的归因分析 | 第24-30页 |
| ·由于品牌竞争属性 | 第24-26页 |
| ·由于竞争环境下的消费文化 | 第26-27页 |
| ·由于企业没有形成品牌伦理意识 | 第27-28页 |
| ·由于消费者维权意识薄弱 | 第28-29页 |
| ·由于国家的法制制度不够健全 | 第29-30页 |
| ·企业背离品牌伦理所带来的影响及后果 | 第30-35页 |
| ·企业自身利益受到损害 | 第30-32页 |
| ·企业相关者利益受到影响 | 第32-33页 |
| ·消费者利益受到损害 | 第33-35页 |
| 第三章 企业如何推行服装品牌伦理建设 | 第35-43页 |
| ·服装企业品牌伦理建设的基本原则 | 第35-36页 |
| ·树立“以人为本”的品牌伦理观念 | 第35页 |
| ·建设“以德为本”的企业文化 | 第35-36页 |
| ·服装品牌伦理在经营活动中的具体表现 | 第36-39页 |
| ·品牌传播与品牌伦理 | 第36-37页 |
| ·品牌文化与品牌伦理 | 第37-38页 |
| ·品牌形象塑造中的伦理体现 | 第38-39页 |
| ·优化服装企业品牌伦理建设新环境 | 第39-43页 |
| ·加强相关制度建设 | 第39-40页 |
| ·建立服装企业品牌伦理建设补偿机制 | 第40-41页 |
| ·加强服装企业伦理建设 | 第41-43页 |
| 第四章 在实际工作中的品牌伦理建设问题 | 第43-50页 |
| ·树立服装品牌伦理新观念 | 第43-44页 |
| ·企业正确塑造品牌伦理价值观的途径 | 第44-47页 |
| ·以自律行为担道德责任 | 第44-45页 |
| ·以社会贡献取企业利润 | 第45-46页 |
| ·在法律范畴之外立德治信 | 第46页 |
| ·以感情投资辟精神能源 | 第46-47页 |
| ·企业加强服装品牌伦理建设的意义 | 第47-50页 |
| 第五章 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
