| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 引言 | 第10页 |
| 第一章 流行与服装流行概述 | 第10-14页 |
| ·流行与服装流行的定义解析 | 第10-12页 |
| ·服装流行定义的理论研究背景 | 第10-11页 |
| ·流行的概念解析 | 第11页 |
| ·服装流行的定义分析 | 第11-12页 |
| ·服装流行的特点 | 第12-14页 |
| ·服装流行具有周期性 | 第12页 |
| ·服装流行具有循环特性 | 第12页 |
| ·服装流行的样式与价格无关 | 第12页 |
| ·服装流行的最终决定者是消费者 | 第12页 |
| ·服装的流行与促销无关 | 第12-13页 |
| ·服装的流行具有可预测性 | 第13-14页 |
| 第二章 服装流行传播的研究 | 第14-27页 |
| ·服装流行传播的因素探究 | 第14-19页 |
| ·人类需求是服装流行的本质因素 | 第14-15页 |
| ·社会生活环境的变化因素 | 第15-19页 |
| ·服装流行传播的动力学分析 | 第19-20页 |
| ·服装流行传播的自我推动性 | 第19-20页 |
| ·装流行传播的社会推动服性 | 第20页 |
| ·服装流行传播的自我推动性与社会推动性之间的关系 | 第20页 |
| ·服装流行传播的模式 | 第20-22页 |
| ·顺流模式 | 第20-21页 |
| ·泛流模式 | 第21页 |
| ·逆流模式 | 第21-22页 |
| ·服装流行传播的原则 | 第22-23页 |
| ·服装流行由消费者决定 | 第22页 |
| ·服装流行的样式与服装价格制定无关 | 第22页 |
| ·服装流行是一种循序渐进的过程 | 第22-23页 |
| ·媒体促销不会改变服装流行的方向和轨迹 | 第23页 |
| ·任何一种服装流行均有消亡的过程 | 第23页 |
| ·服装流行传播过程中的认同演变 | 第23-27页 |
| ·认同的界定及其划分 | 第23-24页 |
| ·服装流行传播过程中的认同阶段分析 | 第24-26页 |
| ·服装流行传播过程中认同的统一 | 第26-27页 |
| 第三章 服装流行传播与推广的媒介研究 | 第27-60页 |
| ·服装展示的传播推广方式 | 第27-39页 |
| ·舞台服装表演的服饰推广方式 | 第27-30页 |
| ·服装品牌发布会 | 第30-31页 |
| ·橱窗展示的服饰推广方式 | 第31-39页 |
| ·文字传播媒体的传播推广方式 | 第39-50页 |
| ·文字媒介之一:专业流行资讯研究预测机构发布的MOOK | 第40-48页 |
| ·文字媒介之二:时尚期刊 | 第48-50页 |
| ·电子传播媒体的传播推广方式 | 第50-51页 |
| ·网络媒体的传播推广方式 | 第51-57页 |
| ·专业服装流行资讯网站 | 第51-54页 |
| ·品牌服装的官方网站 | 第54-55页 |
| ·专业BBS上传播的服饰流行资讯 | 第55页 |
| ·网络作为流行服饰品牌推广的主要媒介 | 第55-57页 |
| ·服装摄影的流行传播推广模式 | 第57-60页 |
| 第四章 服装的流行传播理论在服装产业中的实际应用 | 第60-75页 |
| ·服装流行资讯与服装企业的关系 | 第60页 |
| ·服装流行资讯对服饰企业的重要性 | 第60页 |
| ·服装企业选择服装流行资讯的方式 | 第60页 |
| ·服装的流行传播理论与服装市场 | 第60-65页 |
| ·服装流行生命周期理论 | 第60-61页 |
| ·基于服装流行周期的服装价格策略分析 | 第61-62页 |
| ·基于服装流行周期的设定目标消费群体 | 第62-63页 |
| ·基于服装流行周期确定服装产品 | 第63页 |
| ·基于服装流行周期设定服装品牌视觉形象 | 第63-64页 |
| ·基于服装流行周期确定品牌的价位 | 第64页 |
| ·基于服装流行周期制定广告和促销方案 | 第64-65页 |
| ·服装的流行推广与服装的营销 | 第65-75页 |
| ·生活方式营销的定义 | 第66页 |
| ·生活方式营销的适用性 | 第66页 |
| ·生活方式营销在销售中的作用 | 第66-67页 |
| ·生活方式营销在服装产业中的实际应用 | 第67-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |