中小企业国际营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路与内容安排 | 第12-13页 |
| ·论文的创新之处 | 第13-14页 |
| 2 理论回顾与述评 | 第14-22页 |
| ·国际市场营销理论 | 第14-18页 |
| ·国际市场营销理论的国内外发展及其框架 | 第14-15页 |
| ·国际市场营销的特殊性 | 第15页 |
| ·国际市场营销阶段理论 | 第15-16页 |
| ·国际目标市场营销及国际市场的进入方式 | 第16-17页 |
| ·国际营销战略中的相关营销理论 | 第17-18页 |
| ·中小企业存在和发展的合理性理论[9] | 第18-20页 |
| ·中小企业国际化理论 | 第20-22页 |
| 3 中小企业的界定与国际营销现状分析 | 第22-31页 |
| ·中小企业概念的界定 | 第22-25页 |
| ·国外中小企业的界定 | 第22-24页 |
| ·我国中小企业的界定 | 第24-25页 |
| ·我国中小企业国际营销现状及存在的问题分析 | 第25-31页 |
| ·我国中小企业国际营销现状 | 第25-27页 |
| ·存在的问题 | 第27-31页 |
| 4 中小企业进行国际营销的必要性与可行性分析 | 第31-44页 |
| ·我国中小企业进行国际营销的必要性 | 第31-37页 |
| ·我国中小企业进行国际营销的动因 | 第31-36页 |
| ·我国中小企业进行国际营销的现实意义 | 第36-37页 |
| ·我国中小企业进行国际营销可行性的SWOT 分析 | 第37-44页 |
| ·中小企业国际营销的比较优势 | 第37-40页 |
| ·中小企业国际营销的相对劣势 | 第40-42页 |
| ·中小企业国际营销的机遇 | 第42-43页 |
| ·中小企业国际营销的威胁 | 第43-44页 |
| 5 中小企业国际营销战略选择 | 第44-64页 |
| ·可资借鉴的经验 | 第45-52页 |
| ·国内优秀企业的国际营销战略分析 | 第45-50页 |
| ·国外中小企业的国际营销实践经验 | 第50-52页 |
| ·我国中小企业国际营销战略选择 | 第52-64页 |
| ·渐进式的发展战略 | 第52-54页 |
| ·中小企业进军国际市场的方法和途径 | 第54-56页 |
| ·中小企业的国际营销策略 | 第56-64页 |
| 6 中小企业国际营销战略的实施保障 | 第64-73页 |
| ·树立全球化的战略意识和国际市场营销观念 | 第64-65页 |
| ·推进管理与组织机制的建设 | 第65-66页 |
| ·建设中小企业技术创新工程 | 第66-67页 |
| ·加强国际型人才的建设 | 第67-69页 |
| ·创建适应国际战略的企业文化 | 第69页 |
| ·加强企业信息化建设，积极发展电子商务 | 第69-71页 |
| ·学习和掌握国际市场规则 | 第71-73页 |
| 7 结论与展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 个人简历 | 第79页 |
| 发表的学术论文 | 第79页 |
