会展旅游的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·文献的搜集及应用 | 第10页 |
| ·跨学科综合分析方法 | 第10页 |
| ·结合实际研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| 2 会展旅游的研究综述 | 第12-26页 |
| ·会展旅游相关概念 | 第12-13页 |
| ·会展旅游的类型 | 第13-14页 |
| ·会议旅游 | 第13-14页 |
| ·展览旅游 | 第14页 |
| ·节事旅游 | 第14页 |
| ·会展旅游的特点 | 第14-17页 |
| ·国内外研究现状 | 第17-25页 |
| ·会展营销的研究现状 | 第17-19页 |
| ·会展旅游的研究现状 | 第19-25页 |
| ·发展趋势 | 第25-26页 |
| 3 会展旅游营销主体分析 | 第26-33页 |
| ·城市 | 第26-31页 |
| ·核心驱动力 | 第27-29页 |
| ·导向驱动因子 | 第29页 |
| ·外部限制因子 | 第29-31页 |
| ·内部限制因子 | 第31页 |
| ·会展旅游业者 | 第31-33页 |
| 4 会展旅游城市营销策略 | 第33-42页 |
| ·会展旅游城市形象策略 | 第33-34页 |
| ·会展旅游城市节事营销策略 | 第34-39页 |
| ·会展城市举办节事的目的 | 第34-36页 |
| ·会展城市节事的运作主体和营销对象 | 第36-38页 |
| ·会展城市节事主题的选择 | 第38-39页 |
| ·会展旅游城市关系营销策略 | 第39-40页 |
| ·会展旅游城市整合营销策略 | 第40页 |
| ·会展旅游城市政策策略 | 第40-42页 |
| 5 会展旅游企业营销策略 | 第42-55页 |
| ·市场定位策略 | 第43-45页 |
| ·主办导向定位策略 | 第43-44页 |
| ·展商导向定位策略 | 第44页 |
| ·观众导向定位策略 | 第44-45页 |
| ·消费者导向定位策略 | 第45页 |
| ·会展旅游产品营销策略 | 第45-50页 |
| ·会展旅游产品的概念 | 第45-46页 |
| ·会展旅游产品开发策略 | 第46-48页 |
| ·会展旅游产品组合策略 | 第48页 |
| ·发展会展旅游产品遵循的原则 | 第48-50页 |
| ·旅行社与会展公司竞合策略 | 第50-55页 |
| ·“竞合”理论的提出 | 第50页 |
| ·旅行社与会展公司之间的竞争与合作 | 第50-52页 |
| ·旅行社与会展公司之间长期竞合成为必然 | 第52-55页 |
| 6 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 研究成果列表 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59页 |
