| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-13页 |
| (一) 论文研究背景 | 第8-10页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第10页 |
| (三) 研究的方法 | 第10-11页 |
| (四) 逻辑框架与基本内容 | 第11-12页 |
| (五) 可能的创新和不足 | 第12-13页 |
| 一、基本概念与理论综述 | 第13-20页 |
| (一) 3G产品基本概念 | 第13-14页 |
| (二) 3G技术的四种商用标准及发展 | 第14-18页 |
| (三) 整合营销理论综述 | 第18-20页 |
| 二、ALU公司3G产品营销环境分析 | 第20-27页 |
| (一) ALU公司3G产品宏观环境分析(PEST) | 第20-23页 |
| (二) ALU公司3G产品产业环境分析 | 第23-27页 |
| 三、ALU公司3G产品五力分析模型 | 第27-37页 |
| (一) 行业内竞争者 | 第27-32页 |
| (二) 潜在竞争者 | 第32页 |
| (三) 替代品 | 第32-35页 |
| (四) 供应商的议价能力 | 第35页 |
| (五) 客户的议价能力 | 第35-37页 |
| 四、ALU公司3G产品营销资源和能力分析 | 第37-45页 |
| (一) ALU公司3G产品有形资源和能力分析 | 第37-39页 |
| (二) ALU公司3G产品无形资源和能力分析 | 第39-40页 |
| (三) ALU公司3G产品资源和能力的VRIO框架分析 | 第40-45页 |
| 五、ALU公司3G产品整合营销策略的选择 | 第45-51页 |
| (一) 整合营销的七个层次 | 第45-46页 |
| (二) ALU公司3G产品整合营销策略选择 | 第46-51页 |
| 六、ALU公司3G产品整合营销策略实施 | 第51-57页 |
| (一) 整合营销的六种方法 | 第51-52页 |
| (二) ALU公司3G产品整合营销策略的实施 | 第52-57页 |
| 七、结论和进一步研究方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |