| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的及意义 | 第12页 |
| ·创新点 | 第12页 |
| ·论文研究方法 | 第12-13页 |
| ·理论研究法 | 第12-13页 |
| ·案例分析法 | 第13页 |
| ·文献分析法 | 第13页 |
| ·论文研究思路与论文结构 | 第13-14页 |
| 第二章 品牌传播娱乐化的国内外研究综述 | 第14-18页 |
| ·国外研究动态 | 第14-15页 |
| ·国内研究动态 | 第15-18页 |
| 第三章 娱乐时代背景下的品牌传播 | 第18-24页 |
| ·全面娱乐时代的到来 | 第18-19页 |
| ·体验经济的兴起 | 第19-20页 |
| ·娱乐时代与体验经济时代背景下的消费者心理变迁 | 第20-24页 |
| ·追求趣味性，崇尚“个性” | 第20-21页 |
| ·追求时尚 | 第21-22页 |
| ·在消费过程中重视体验 | 第22-24页 |
| 第四章 品牌传播娱乐化的内涵及其类型 | 第24-31页 |
| ·品牌传播的概念 | 第24页 |
| ·品牌传播娱乐化的概念 | 第24-25页 |
| ·品牌传播娱乐化的特征 | 第25-26页 |
| ·生动化 | 第25页 |
| ·时尚化 | 第25-26页 |
| ·个性化 | 第26页 |
| ·传播媒体立体化、互动化 | 第26页 |
| ·品牌传播娱乐化的类型 | 第26-31页 |
| ·娱乐显性广告 | 第26-27页 |
| ·娱乐隐性广告 | 第27页 |
| ·娱乐软性广告 | 第27-28页 |
| ·赞助和参与媒体的娱乐节目 | 第28页 |
| ·品牌娱乐秀 | 第28-29页 |
| ·品牌的娱乐名人代言 | 第29-31页 |
| 第五章 基于提升品牌价值的品牌传播娱乐化的策略 | 第31-41页 |
| ·品牌价值的内涵 | 第31-33页 |
| ·品牌价值的概念 | 第31-32页 |
| ·品牌价值的维度 | 第32-33页 |
| ·品牌传播娱乐化是提升品牌价值的重要途径 | 第33-34页 |
| ·品牌传播娱乐化有助于品牌市场的发展 | 第33页 |
| ·品牌传播娱乐化有助于消费者认可品牌的核心理念与价值观 | 第33页 |
| ·品牌传播娱乐化有助于加速品牌培育进程，促进品牌信仰的形成 | 第33-34页 |
| ·品牌传播娱乐化应遵循的原则 | 第34-36页 |
| ·品牌传播娱乐化要为品牌定位服务，塑造独特品牌个性，增强创新意识 | 第34-35页 |
| ·合理选择品牌传播娱乐化手段，注重品牌与娱乐的结合 | 第35页 |
| ·深化品牌传播，使品牌可持续发展 | 第35-36页 |
| ·品牌传播娱乐化要将“外来文化”本土化 | 第36页 |
| ·完善品牌传播娱乐化方式的管理 | 第36页 |
| ·提升品牌价值的五个阶段 | 第36-38页 |
| ·提升品牌价值五个阶段的品牌传播娱乐化策略 | 第38-41页 |
| ·品牌知名度培育阶段的品牌传播娱乐化策略 | 第38-39页 |
| ·品牌认知度培育阶段的品牌传播娱乐化策略 | 第39页 |
| ·品牌美誉度培育阶段的品牌传播娱乐化策略 | 第39-40页 |
| ·品牌忠诚度培育阶段的品牌传播娱乐化策略 | 第40页 |
| ·品牌信仰培育阶段的品牌传播娱乐化策略 | 第40-41页 |
| 第六章 品牌传播娱乐化的风险及控制 | 第41-54页 |
| ·品牌传播娱乐化的风险 | 第41-44页 |
| ·品牌传播娱乐化与品牌定位，品牌内涵、文化的不契合性 | 第41-42页 |
| ·“恶搞”型娱乐扭曲品牌传播 | 第42-43页 |
| ·品牌传播与娱乐的脱节，只娱乐，不传播 | 第43-44页 |
| ·品牌传播娱乐化的投资回报的风险性 | 第44页 |
| ·六种品牌传播娱乐化类型的风险 | 第44-48页 |
| ·娱乐显性广告的风险 | 第44页 |
| ·娱乐隐性广告的风险 | 第44-46页 |
| ·娱乐软性广告的风险 | 第46页 |
| ·赞助和参与媒体的娱乐节目的风险性 | 第46-47页 |
| ·品牌娱乐秀的风险 | 第47页 |
| ·品牌的娱乐名人代言的风险 | 第47-48页 |
| ·品牌传播娱乐化风险的控制 | 第48-54页 |
| ·坚持长期的规划策略与持续创新的娱乐化传播方式 | 第48-49页 |
| ·加强品牌传播娱乐化管理，树立品牌传播的社会责任感，提升品牌形象 | 第49-50页 |
| ·掌握品牌传播娱乐化的实质，实现娱乐与品牌传播互动组合 | 第50页 |
| ·传播成本与收益的控制 | 第50-51页 |
| ·慎重选择品牌传播娱乐化手段，用传播的娱乐诉求拉近与消费者的距离 | 第51页 |
| ·合理运用品牌传播娱乐化六种传播类型 | 第51-54页 |
| 第七章 蒙牛品牌传播娱乐化案例分析 | 第54-63页 |
| ·蒙牛企业简介 | 第54页 |
| ·蒙牛2000 年以来的品牌传播娱乐化活动回顾 | 第54-55页 |
| ·蒙牛酸酸乳2005 超级女声整合传播分析 | 第55-59页 |
| ·整合传播目标分析 | 第56页 |
| ·整合传播目标受众分析 | 第56页 |
| ·整合传播公关策略分析 | 第56-57页 |
| ·整合传播策略分析 | 第57页 |
| ·媒体选择策略分析 | 第57-58页 |
| ·配套活动分析 | 第58页 |
| ·蒙牛超女娱乐营销成功关键因素分析 | 第58-59页 |
| ·“蒙牛酸酸乳音乐风云榜“传播策略分析 | 第59-61页 |
| ·“蒙牛酸酸乳奔向北京、成就音乐梦想”赛程回顾 | 第59页 |
| ·“蒙牛酸酸乳音乐风云榜”实现品牌升级 | 第59-60页 |
| ·“蒙牛酸酸乳音乐风云榜”整合传播分析 | 第60-61页 |
| ·“蒙牛城市之间”传播策略分析 | 第61-63页 |
| 第八章 总结与展望 | 第63-65页 |
| ·主要观点与结论 | 第63页 |
| ·不足之处与未来研究的展望 | 第63-65页 |
| 读硕士生期间的科研情况 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
