| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究的背景、意义和目的 | 第11-13页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究区域的选择和研究重点 | 第12-13页 |
| ·研究目标 | 第13页 |
| ·论文基本框架 | 第13-14页 |
| 2 国内外乡村旅游发展的理论基础 | 第14-27页 |
| ·乡村旅游的概念和特点 | 第14-15页 |
| ·乡村旅游的概念 | 第14-15页 |
| ·乡村旅游的特点 | 第15页 |
| ·国内外乡村旅游的研究综述 | 第15-21页 |
| ·国外乡村旅游的研究 | 第15-16页 |
| ·国内乡村旅游的研究 | 第16-17页 |
| ·国内外乡村旅游发展分析 | 第17-21页 |
| ·乡村旅游与体验经济 | 第21-27页 |
| ·体验经济的概念 | 第21-22页 |
| ·体验经济的产生 | 第22页 |
| ·体验经济的发展 | 第22-23页 |
| ·体验经济的特点 | 第23-24页 |
| ·体验经济与旅游 | 第24页 |
| ·体验经济与乡村旅游 | 第24页 |
| ·乡村旅游的体验本质 | 第24-27页 |
| 3 温州乡村旅游市场分析 | 第27-37页 |
| ·温州乡村旅游总体状况 | 第27-28页 |
| ·温州乡村旅游资源分析 | 第28-31页 |
| ·文化资源独特 | 第29页 |
| ·自然环境和谐 | 第29-30页 |
| ·物产丰富 | 第30页 |
| ·民俗节庆活动多彩 | 第30-31页 |
| ·温州乡村旅游客源市场分析 | 第31-35页 |
| ·温州旅游业总体状况 | 第31-32页 |
| ·温州乡村旅游客源现状 | 第32-33页 |
| ·温州乡村旅游客源认知及分析 | 第33-35页 |
| ·温州乡村旅游发展SWOT分析 | 第35-37页 |
| 4 温州乡村旅游的结构与特征 | 第37-45页 |
| ·自发经营,缺乏整体规划指导 | 第37-39页 |
| ·乡村旅游管理职能交叉,职责不清 | 第38页 |
| ·政府重视度不够,引导乏力 | 第38-39页 |
| ·空间格局不合理,分布散乱 | 第39页 |
| ·单户经营,尚未形成规模 | 第39-41页 |
| ·资金不足、规模不大 | 第39-40页 |
| ·经营理念狭窄、服务水平不高 | 第40-41页 |
| ·缺乏特色,体验性不强 | 第41-42页 |
| ·产品缺乏温州特色 | 第41页 |
| ·产品体验性不强 | 第41-42页 |
| ·竞争激烈,营销推广力度不够 | 第42-43页 |
| ·竞争激烈 | 第42页 |
| ·营销推广力度不够 | 第42-43页 |
| ·基础配套滞后 | 第43-44页 |
| ·基础设施配套滞后 | 第43-44页 |
| ·卫生安全状况甚忧 | 第44页 |
| ·生态环境破坏倾向 | 第44-45页 |
| 5 永嘉县鹤盛乡罗川村岭上自然村乡村旅游的案例分析 | 第45-54页 |
| ·岭上村乡村旅游发展条件分析 | 第45-46页 |
| ·旅游区位及交通条件 | 第45页 |
| ·旅游资源条件 | 第45页 |
| ·客源市场 | 第45-46页 |
| ·基础设施条件 | 第46页 |
| ·提高意识、合理规划 | 第46页 |
| ·岭上村乡村旅游发展现状 | 第46-47页 |
| ·岭上村乡村旅游发展历程 | 第46-47页 |
| ·岭上村乡村旅游发展现状 | 第47页 |
| ·岭上村发展乡村旅游前后对比 | 第47页 |
| ·岭上村乡村旅游发展的举措 | 第47-50页 |
| ·永嘉县政府扶持 | 第48-49页 |
| ·定位明确,突出当地特色 | 第49页 |
| ·深挖传统文化,乡村体验活动丰富 | 第49-50页 |
| ·注重卫生和基础配套 | 第50页 |
| ·岭上村乡村旅游发展不足之处 | 第50-51页 |
| ·古老人文景观因受制于经济而缺乏维修 | 第50页 |
| ·乡村特色商品因交通不便不能充分开发经营 | 第50-51页 |
| ·"农家乐"等乡村旅游资源因缺乏经营而难以深化 | 第51页 |
| ·客源市场有限 | 第51页 |
| ·岭上村发展乡村旅游的几点建议 | 第51-54页 |
| ·政府持续性的引导和指导 | 第51-52页 |
| ·不断完善产品类型 | 第52页 |
| ·开发新兴市场,弥补乡村旅游季节性 | 第52页 |
| ·多种营销方式组合,推介旅游产品 | 第52-54页 |
| 6 温州乡村旅游发展的对策研究 | 第54-62页 |
| ·政府主导发展乡村旅游 | 第54-56页 |
| ·政府统一规划,统一指导 | 第54页 |
| ·加强基础设施配套 | 第54-55页 |
| ·培养优秀旅游管理人才 | 第55页 |
| ·扶持旅游商品开发 | 第55-56页 |
| ·完善乡村旅游产品结构 | 第56-58页 |
| ·完善温州乡村旅游产品结构 | 第56-57页 |
| ·开发温州特色的旅游产品 | 第57-58页 |
| ·实现开发和保护相结合 | 第58-59页 |
| ·在保护的基础上开发 | 第58页 |
| ·开发促进保护 | 第58-59页 |
| ·加大宣传,营销乡村旅游产品 | 第59-62页 |
| ·采取体验式营销方式 | 第59页 |
| ·温州乡村旅游体验式营销的策略 | 第59-62页 |
| 7 结束语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间主要科研成果 | 第72页 |