| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-16页 |
| ·课题的来源 | 第7-8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外在该方向的研究现状及分析 | 第9-13页 |
| ·关于品牌资产和品牌价值 | 第9-10页 |
| ·关于品牌价值的评价 | 第10-11页 |
| ·关于品牌价值与公司价值相关性 | 第11-12页 |
| ·对国内外研究现状的分析 | 第12-13页 |
| ·论文的主要研究内容 | 第13页 |
| ·研究方案与技术路线 | 第13-16页 |
| ·研究方案 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-16页 |
| 第2章 品牌价值的内涵及来源 | 第16-23页 |
| ·品牌价值的内涵 | 第16-18页 |
| ·品牌价值的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌价值的特征 | 第17-18页 |
| ·品牌价值的来源 | 第18-22页 |
| ·品牌价值中奇特的级差地租现象 | 第19页 |
| ·从商品的二因素看品牌价值的来源 | 第19-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 品牌价值与公司盈利能力相关性的实证分析 | 第23-37页 |
| ·研究模型的确定 | 第23-25页 |
| ·面板数据模型 | 第23-24页 |
| ·研究设计 | 第24-25页 |
| ·研究假设 | 第25页 |
| ·样本的选择与描述 | 第25-29页 |
| ·样本选取 | 第25-26页 |
| ·数据来源 | 第26-27页 |
| ·样本总体描述 | 第27-29页 |
| ·实证分析 | 第29-33页 |
| ·实证分析结论及解释 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-37页 |
| 第4章 品牌价值与公司盈利能力的相关性在投资实践中的运用 | 第37-54页 |
| ·对品牌价值与盈利能力相关性结论的进一步思考 | 第37-38页 |
| ·品牌收益概念的提出 | 第38页 |
| ·如何计算品牌收益 | 第38-44页 |
| ·计算可口可乐的品牌收益 | 第39-42页 |
| ·计算五粮液的品牌收益 | 第42-44页 |
| ·品牌倍率概念的提出及其对公司估值的评估 | 第44-48页 |
| ·品牌倍率在投资实践中的运用——可口可乐收购汇源果汁案例分析 | 第48-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-68页 |
| 致谢 | 第68页 |