| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8-10页 |
| ·红十字运动起源 | 第8-9页 |
| ·中国红十字会发展历程 | 第9-10页 |
| ·选题的意义 | 第10页 |
| ·研究目的和主要内容 | 第10-12页 |
| 第2章 募捐与市场营销理论综述 | 第12-24页 |
| ·募捐概述 | 第12-18页 |
| ·募捐的定义与特点 | 第12-13页 |
| ·募捐的对象 | 第13-15页 |
| ·募捐的模式 | 第15-16页 |
| ·募捐的方式 | 第16-17页 |
| ·募捐的趋势 | 第17-18页 |
| ·相关市场营销理论综述 | 第18-24页 |
| ·市场营销基本理论 | 第18-20页 |
| ·社会营销 | 第20-21页 |
| ·形象营销 | 第21-22页 |
| ·相关目标营销 | 第22页 |
| ·网络营销 | 第22-24页 |
| 第3章 红十字会募捐和市场营销理论应用分析 | 第24-39页 |
| ·红十字会募捐现状分析 | 第24-35页 |
| ·红十字会组织结构特点 | 第24-25页 |
| ·红十字会募捐活动特点 | 第25-26页 |
| ·红十字会募捐宏观环境分析 | 第26-29页 |
| ·社会因素 | 第26-27页 |
| ·政治法律因素 | 第27-28页 |
| ·经济因素 | 第28页 |
| ·技术因素 | 第28-29页 |
| ·红十字会募捐竞争环境分析 | 第29页 |
| ·红十字会募捐现状分析 | 第29-34页 |
| ·我国社会捐赠现状 | 第29-31页 |
| ·红十字会募捐现状分析 | 第31-34页 |
| ·红十字会募捐活动目前存在的主要问题 | 第34-35页 |
| ·法律的缺位 | 第34页 |
| ·筹资渠道单一 | 第34页 |
| ·专业人才的缺乏 | 第34页 |
| ·竞争意识缺乏 | 第34-35页 |
| ·募捐市场小 | 第35页 |
| ·在红十字会募捐活动中应用市场营销理论必要性分析 | 第35-37页 |
| ·红十字会事业发展的需要 | 第36页 |
| ·募捐市场面临激烈竞争的需要 | 第36页 |
| ·提高组织运作效率的需要 | 第36-37页 |
| ·应用市场营销理论局限性分析 | 第37-38页 |
| ·市场营销理论与红十字会募捐活动的契合 | 第38-39页 |
| 第4章 市场营销理论在红十字会募捐活动中的具体应用 | 第39-66页 |
| ·募捐活动SWOT分析 | 第39-41页 |
| ·捐赠者需求和捐赠行为分析 | 第41-44页 |
| ·募捐市场细分 | 第44-46页 |
| ·募捐目标市场选择 | 第46-47页 |
| ·募捐市场定位 | 第47-48页 |
| ·开拓募捐市场的营销战略和策略 | 第48-64页 |
| ·募捐营销战略 | 第48-50页 |
| ·事业联盟营销战略 | 第49-50页 |
| ·合作营销战略 | 第50页 |
| ·募捐营销组合策略 | 第50-64页 |
| ·募捐产品策略 | 第52页 |
| ·募捐品牌策略 | 第52-54页 |
| ·募捐形象建设策略 | 第54-58页 |
| ·募捐渠道策略 | 第58-59页 |
| ·募捐促销策略 | 第59-64页 |
| ·开展募捐活动的组织管理 | 第64-66页 |
| 第5章 中国红十字基金会募捐活动个案分析 | 第66-73页 |
| ·中国红十字基金会简介 | 第66-68页 |
| ·红十字天使计划 | 第68-71页 |
| ·“红十字天使计划”的实施目标 | 第68页 |
| ·“红十字天使计划”的具体实施 | 第68-69页 |
| ·“红十字天使计划”募捐活动分析 | 第69-71页 |
| ·市场营销理论在红十会募捐活动中的应用评价 | 第71-73页 |
| 第6章 结论 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-76页 |