| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第5-10页 |
| 一、研究背景 | 第5-9页 |
| 二、研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 第二章 宏观市场环境 | 第10-27页 |
| 一、宏观经济环境 | 第10-15页 |
| 二、宏观行业环境 | 第15-25页 |
| 三、宏观环境影响综述 | 第25-27页 |
| 第三章 杭州房产环境 | 第27-40页 |
| 一、杭州住宅市场总体分析 | 第27-32页 |
| 二、杭州消费者需求分析 | 第32-33页 |
| 三、杭州住宅市场供应分析 | 第33-37页 |
| 四、楼市降价效果分析 | 第37-38页 |
| 五、杭州住宅市场分析结论 | 第38-40页 |
| 第四章 公司内部环境 | 第40-50页 |
| 一、简介与优势 | 第40-42页 |
| 二、财务与资金链 | 第42-49页 |
| 三、主要问题综述 | 第49-50页 |
| 第五章 丽江公寓项目营销策略探讨 | 第50-66页 |
| 一、项目介绍 | 第50-52页 |
| 二、五力竞争模型分析 | 第52-55页 |
| 三、项目SWOT分析 | 第55-57页 |
| 四、4P-4R营销策略 | 第57-66页 |
| 第六章 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |