基于社会化媒体营销的品牌内容传播
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究的现状、背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究的现状 | 第8页 |
| ·研究的背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法和预期成果 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·预期成果 | 第9-10页 |
| ·论文结构 | 第10-11页 |
| 第二章 社会化媒体与社会化媒体营销 | 第11-35页 |
| ·社会化媒体 | 第11-19页 |
| ·社会化媒体的概念和特征 | 第11-12页 |
| ·社会化媒体带来的影响 | 第12-13页 |
| ·社会化媒体的典型应用和使用模型 | 第13-16页 |
| ·社会化媒体的使用现状 | 第16-19页 |
| ·社会化媒体营销 | 第19-34页 |
| ·社会化媒体营销的概念 | 第19-20页 |
| ·社会化媒体营销带来的变革和面临的问题 | 第20-24页 |
| ·企业使用社会化媒体营销的原因 | 第24-27页 |
| ·企业使用社会化媒体营销的模型 | 第27-30页 |
| ·企业使用社会化媒体营销的现状 | 第30-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 基于社会化媒体营销的品牌内容传播发展模型 | 第35-58页 |
| ·理论基础 | 第35-47页 |
| ·品牌内容传播理论 | 第35-39页 |
| ·品牌接触点传播理论 | 第39-44页 |
| ·意见领袖理论 | 第44-45页 |
| ·议程设置理论 | 第45-47页 |
| ·基于社会化媒体营销的品牌内容传播发展模型 | 第47-56页 |
| ·发展模型 | 第47页 |
| ·发展模型中的要素 | 第47-48页 |
| ·发展模型中的关键点 | 第48-56页 |
| ·本章小结 | 第56-58页 |
| 第四章 基于社会化媒体营销的品牌内容传播策略 | 第58-77页 |
| ·基于社会化媒体营销的品牌内容传播宏观策略 | 第58-61页 |
| ·关注社会化媒体和社会化媒体营销的发展趋势 | 第58-59页 |
| ·培养专业人士，寻求专家的帮助 | 第59页 |
| ·开放品牌与消费者的互动 | 第59-60页 |
| ·重视企业社会责任 | 第60-61页 |
| ·基于社会化媒体营销的品牌内容传播微观策略 | 第61-73页 |
| ·品牌内容传播策略 | 第61-62页 |
| ·品牌接触点策略 | 第62-68页 |
| ·意见领袖策略 | 第68-70页 |
| ·议程设置策略 | 第70-71页 |
| ·效果评估策略 | 第71-73页 |
| ·案例分析 | 第73-75页 |
| ·本章小结 | 第75-77页 |
| 第五章 结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
