国际与台湾主要品牌鉴价系统分析研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究动机与目的 | 第8-11页 |
| ·研究动机 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9-11页 |
| ·研究架构与方法 | 第11-12页 |
| ·研究架构 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究限制 | 第12-13页 |
| 2 文献探讨 | 第13-30页 |
| ·品牌价值的涵义 | 第13-27页 |
| ·品牌的定义 | 第13-16页 |
| ·品牌的功能 | 第16-17页 |
| ·品牌价值与品牌权益 | 第17-19页 |
| ·品牌权益模型分析 | 第19-27页 |
| ·品牌鉴价系统 | 第27-30页 |
| ·无形资产与品牌 | 第27-28页 |
| ·品牌鉴价的意义 | 第28-30页 |
| 3 各国品牌鉴价系统分析比较 | 第30-53页 |
| ·英国Interbrand的品牌鉴价系统 | 第30-34页 |
| ·英国Millward Brown的鉴价系统 | 第34-35页 |
| ·美国A.C.Nielsen品牌鉴价系统 | 第35-36页 |
| ·美国世界品牌实验室品牌鉴价系统 | 第36-38页 |
| ·美国金融世界杂志品牌鉴价系统 | 第38-39页 |
| ·德国BBDO品牌鉴价系统 | 第39-43页 |
| ·日本广濑义洲(Hirose)品牌鉴价系统 | 第43-46页 |
| ·中国北京名牌资产评估有限公司品牌鉴价系统 | 第46-48页 |
| ·各国品牌鉴价系统的分析比较 | 第48-53页 |
| ·各国品牌鉴价系统的优缺点分析 | 第48-52页 |
| ·各国品牌鉴价系统的综合比较 | 第52-53页 |
| 4 台湾品牌鉴价系统发展与应用 | 第53-70页 |
| ·台湾品牌鉴价系统的缘起与现况 | 第53-61页 |
| ·台湾产业结构的发展型态与现况 | 第53-55页 |
| ·品牌台湾发展计划—台湾品牌鉴价推广的缘起 | 第55-58页 |
| ·Interbrand的台湾十大国际品牌鉴价排行 | 第58-61页 |
| ·台湾自行研究品牌鉴价系统的原因 | 第61-62页 |
| ·台湾品牌鉴价系统的方式说明 | 第62-68页 |
| ·台湾品牌鉴价系统的问题探讨 | 第68-70页 |
| 5 研究结论与建议 | 第70-74页 |
| ·研究结论 | 第70-71页 |
| ·本研究对台湾品牌鉴价系统的发展建议 | 第71-74页 |
| 6 参考文献 | 第74-76页 |
| 后记 | 第76页 |
