| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究综述 | 第11-17页 |
| ·研究内容和方法 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·本文创新之处 | 第18-20页 |
| 第二章 影响钻饰珠宝业网络消费者购买行为的因素分析 | 第20-30页 |
| ·钻饰珠宝业的商品特征 | 第20-22页 |
| ·钻石的4C 质量标准 | 第20-21页 |
| ·钻饰品的特征及其市场结构分析 | 第21-22页 |
| ·钻饰珠宝业的消费者特征 | 第22-24页 |
| ·消费者购买钻饰珠宝的动机 | 第22页 |
| ·消费者购买钻饰珠宝的需求 | 第22-24页 |
| ·钻饰珠宝业网络消费者购买行为的影响因素 | 第24-30页 |
| ·影响因素分析 | 第24-28页 |
| ·影响因素的具体指标 | 第28-30页 |
| 第三章 影响因素的实证研究 | 第30-43页 |
| ·设计问卷 | 第30-32页 |
| ·研究设计 | 第30页 |
| ·问卷设计 | 第30-32页 |
| ·描述性统计 | 第32-34页 |
| ·信度分析 | 第34页 |
| ·效度分析 | 第34-36页 |
| ·因子分析 | 第36-43页 |
| 第四章 钻饰珠宝业的网商案例分析 | 第43-46页 |
| ·倾城珠宝网站简介 | 第43页 |
| ·倾城珠宝的网络营销策略 | 第43-45页 |
| ·分析与评价 | 第45-46页 |
| 第五章 结论与展望 | 第46-49页 |
| ·研究结论与建议 | 第46-47页 |
| ·研究不足及展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 个人简历 | 第56页 |
| 攻读硕士学位期间参与的科研项目及发表的学术论文 | 第56页 |