基于3G通讯环境的移动虚拟品牌社区研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-23页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-13页 |
| 第二节 3G移动虚拟品牌社区的研究基础概述 | 第13-20页 |
| 第三节 研究目的、研究内容及研究方法 | 第20-23页 |
| 第一章 3G移动虚拟品牌社区的界定和特点 | 第23-37页 |
| 第一节 虚拟品牌社区的演进历程 | 第24-30页 |
| 一、虚拟品牌社区的缘起 | 第24-26页 |
| 二、Web2.0环境下的虚拟品牌社区 | 第26-29页 |
| 三、2G平台上的移动虚拟品牌社区 | 第29-30页 |
| 第二节 3G移动虚拟品牌社区概念的界定 | 第30-32页 |
| 第三节 3G移动虚拟品牌社区的特点分析 | 第32-37页 |
| 一、真实化的沟通环境 | 第32-33页 |
| 二、全天候的使用时间 | 第33页 |
| 三、高效互动的信息传播模式 | 第33-34页 |
| 四、显著提升的广告价值 | 第34-37页 |
| 第二章 3G移动虚拟品牌社区的广告与营销环境分析 | 第37-57页 |
| 第一节 基于"焦点消费者"模型的参与主体关系分析 | 第37-49页 |
| 一、品牌与消费者的关系分析 | 第38-41页 |
| 二、产品与消费者的关系分析 | 第41-45页 |
| 三、营销人员与消费者的关系分析 | 第45-46页 |
| 四、消费者与消费者的关系分析 | 第46-49页 |
| 第二节 基于整合传播的广告与营销环境特点 | 第49-53页 |
| 一、机遇与风险并存的口碑营销 | 第49-50页 |
| 二、精准的数据库营销平台 | 第50-52页 |
| 三、高效的市场调查环境 | 第52-53页 |
| 第三节 影响3G品牌社区广告和营销效果的因素 | 第53-57页 |
| 一、情感性特征对于广告和营销效果的影响 | 第53-54页 |
| 二、用户体验设计对于广告和营销效果的影响 | 第54-57页 |
| 第三章 3G移动虚拟品牌社区的广告与营销价值分析 | 第57-69页 |
| 第一节 关系营销的有效支撑 | 第57-59页 |
| 第二节 为网络广告提供更为有效的传播策略 | 第59-63页 |
| 第三节 有效整合品牌电子商务类营销活动 | 第63-65页 |
| 第四节 实现虚拟品牌社区广告和营销活动的线下运营 | 第65-69页 |
| 结语 | 第69-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录 | 第78-79页 |
| 后记 | 第79-81页 |
