| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-15页 |
| (一) 本文研究目的与意义 | 第10-11页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| (三) 本文的研究思路与方法 | 第12-13页 |
| 1、本文研究理论依据 | 第12页 |
| 2、本文的研究思路 | 第12-13页 |
| 3、本文研究方法 | 第13页 |
| (四) 创新之处与研究价值 | 第13-15页 |
| 1、研究价值 | 第13-14页 |
| 2、创新之处 | 第14-15页 |
| 一、品牌传播的概述 | 第15-23页 |
| (一) 品牌传播界定 | 第15-16页 |
| (二) 品牌传播基本范畴和法则 | 第16-18页 |
| 1、品牌传播基本范畴 | 第16-17页 |
| 2、品牌传播法则 | 第17-18页 |
| (三) 以受众为中心的创意品牌传播理论 | 第18-23页 |
| 1、创意品牌传播理论概述 | 第18-19页 |
| 2、创意品牌传播六大步骤 | 第19-23页 |
| 二、我国整形美容行业品牌传播图景与反思 | 第23-31页 |
| (一) 整形美容行业品牌传播内涵和功能 | 第23-24页 |
| 1、整形美容品牌内涵 | 第23页 |
| 2、整形美容品牌功能 | 第23-24页 |
| (二) 我国整形美容行业发展背景 | 第24-28页 |
| 1、整形美容业更加发达,整形美容机构急剧增加 | 第24-25页 |
| 2、服务对象将从服务"病人"转向服务"顾客" | 第25页 |
| 3、服务内容、服务方式将从美容整形外科转向整形美容科 | 第25-26页 |
| 4、整形美容学科涉及的内容将更加广泛 | 第26页 |
| 5、整形美容技术从"粗糙"走向"精细" | 第26-27页 |
| 6、设备更加先进,材料更加安全 | 第27页 |
| 7、人才交流、学术交流更加频繁 | 第27页 |
| 8、品牌整形美容机构引领行业风骚 | 第27-28页 |
| (三) 我国整形美容行业品牌传播现状 | 第28-29页 |
| 1、开始注重品牌塑造,出现行业内品牌先锋 | 第28页 |
| 2、品牌塑造普遍还多处于表面现象 | 第28-29页 |
| (四)、我国整形美容行业品牌传播存着问题 | 第29-31页 |
| 1、品牌同质化现象严重 | 第29页 |
| 2、手术成交量是检验品牌的唯一标准 | 第29-30页 |
| 3、品牌的设计技术薄弱,缺乏文化内涵 | 第30页 |
| 4、品牌缺乏整合规划 | 第30-31页 |
| 5、没有长远的目标规划,只着眼于眼前的利益 | 第31页 |
| 三、案例分析:美丽时光整形美容医院品牌传播策略分析 | 第31-53页 |
| (一) 美丽时光整形美容医院内外环境分析 | 第31-33页 |
| 1、美丽时光整形美容医院概括 | 第31-32页 |
| 2、美丽时光整形美容医院品牌传播现状 | 第32-33页 |
| (二) 美丽时光整形美容医院品牌传播策略 | 第33-52页 |
| 1、美丽时光整形美容医院品牌定位 | 第33-38页 |
| 2、美丽时光整形医院CIS品牌形象设计 | 第38-45页 |
| 3、美丽时光整形医院整合营销传播 | 第45-50页 |
| 4、美丽时光整形美容医院品牌生长管理 | 第50-51页 |
| 5、创意品牌传播理论的应用 | 第51-52页 |
| (三) 美丽时光整形美容医院品牌传播效果分析 | 第52-53页 |
| 四、整形美容行业品牌传播策略总结 | 第53-59页 |
| (一) 整形美容行业品牌传播策略总结 | 第53-57页 |
| 1、打造品牌推广重心——核心竞争力 | 第53-54页 |
| 2、品牌背书,展开多方合作 | 第54-55页 |
| 3、包装品牌文化,增加品牌内涵 | 第55页 |
| 4、媒体资源的充分利用 | 第55-56页 |
| 5、在品牌传播中体现"创意" | 第56-57页 |
| (二) 整形美容行业品牌传播趋势 | 第57-59页 |
| 1、整形美容行业规范化,品牌真正走进大众生活 | 第57-58页 |
| 2、品牌传播以"人本"为主,处处体现人性光芒 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 注释 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |