| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-24页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 选题目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-19页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-19页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.2 创新点 | 第19-20页 |
| 1.4 研究框架与论文内容 | 第20-24页 |
| 1.4.1 核心概念界定 | 第20-22页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第22页 |
| 1.4.3 论文内容 | 第22-24页 |
| 第2章 河南省广告产业发展现状 | 第24-34页 |
| 2.1 河南省广告媒体发展现状 | 第24-26页 |
| 2.1.1 传统媒体发展现状 | 第24-26页 |
| 2.1.2 新媒体发展现状 | 第26页 |
| 2.2 河南省广告主发展现状 | 第26-28页 |
| 2.2.1 广告主广告投放情况 | 第27-28页 |
| 2.2.2 广告主规模情况 | 第28页 |
| 2.3 河南省广告公司发展现状 | 第28-34页 |
| 2.3.1 广告经营情况 | 第29-30页 |
| 2.3.2 企业资质情况 | 第30-32页 |
| 2.3.3 从业人员情况 | 第32-34页 |
| 第3章 经济新常态下河南省广告产业发展的机遇与挑战 | 第34-41页 |
| 3.1 经济中高速增长带来的机遇与挑战 | 第34-36页 |
| 3.1.1 经济中高速增长带来的机遇 | 第34-35页 |
| 3.1.2 经济中高速增长带来的挑战 | 第35-36页 |
| 3.2 经济结构优化带来的机遇与挑战 | 第36-38页 |
| 3.2.1 经济结构优化带来的机遇 | 第36-38页 |
| 3.2.2 经济结构优化带来的挑战 | 第38页 |
| 3.3 创新驱动带来的机遇与挑战 | 第38-41页 |
| 3.3.1 创新驱动带来的机遇 | 第39页 |
| 3.3.2 创新驱动带来的挑战 | 第39-41页 |
| 第4章 经济新常态下河南省广告产业发展的指导思想、原则与目标 | 第41-47页 |
| 4.1 指导思想 | 第41-42页 |
| 4.1.1 创新发展是第一动力 | 第41页 |
| 4.1.2 协调发展是内在要求 | 第41-42页 |
| 4.1.3 提质增效是根本目标 | 第42页 |
| 4.2 战略原则 | 第42-44页 |
| 4.2.1 超前性原则 | 第42-43页 |
| 4.2.2 可行性原则 | 第43页 |
| 4.2.3 效益性原则 | 第43页 |
| 4.2.4 相关性原则 | 第43-44页 |
| 4.3 战略目标 | 第44-47页 |
| 4.3.1 总目标 | 第44-45页 |
| 4.3.2 阶段目标 | 第45-47页 |
| 第5章 经济新常态下河南省广告产业发展的战略措施 | 第47-55页 |
| 5.1 依靠省内优势资源培育专业性广告公司 | 第47-49页 |
| 5.1.1 集中某一环节提高专业服务水平 | 第47-48页 |
| 5.1.2 集中某一行业打造中原广告品牌 | 第48-49页 |
| 5.2 组建广告产业战略联盟 | 第49-50页 |
| 5.2.1 本土广告公司之间的联盟 | 第49-50页 |
| 5.2.2 与发达地区广告公司之间的联盟 | 第50页 |
| 5.3 实现数字化转型升级 | 第50-52页 |
| 5.3.1 利用新媒体技术实现广告业务转型 | 第51-52页 |
| 5.3.2 建立数据管理平台 | 第52页 |
| 5.4 优化人才结构 | 第52-55页 |
| 5.4.1 完善内部人才培养机制 | 第52-53页 |
| 5.4.2 建立人才引进机制 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录A 河南省工商管理局广告处处长郭群先生、广告处主任科员李沛先生访谈记录 | 第60-63页 |
| 附录B 郑州大学新闻与传播学院广告系主任颜景毅副教授访谈记录 | 第63-67页 |
| 附录C 河南广电喜买网副总兼首席执行官马全先生电话访谈记录 | 第67-69页 |
| 附录D 河南广播电视台广告管理中心研发科李静宁先生电话访谈记录 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
