| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 实际背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容及重点 | 第11-13页 |
| 1.4 主要创新点 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法与研究框架 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 理论基础及文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1.1 信息技术采纳理论 | 第16页 |
| 2.1.2 服务价值理论 | 第16-17页 |
| 2.1.3 感知价值理论 | 第17-18页 |
| 2.1.4 PPM理论的起源与发展 | 第18-19页 |
| 2.2 文献回顾 | 第19-23页 |
| 2.2.1 移动服务价值理论研究现状 | 第19-20页 |
| 2.2.2 基于PPM理论的用户渠道转移行为研究现状.. | 第20-22页 |
| 2.2.3 关于性别角色的研究现状 | 第22-23页 |
| 2.3 文献研究评述 | 第23-24页 |
| 第三章 研究假设提出及模型的构建 | 第24-29页 |
| 3.1 假设提出 | 第24-27页 |
| 3.1.1 推力因素与渠道转移行为 | 第24-25页 |
| 3.1.2 拉力因素与渠道转移行为 | 第25-26页 |
| 3.1.3 锚定因素与渠道转移行为 | 第26-27页 |
| 3.2 研究模型 | 第27-29页 |
| 第四章 问卷设计与数据分析 | 第29-39页 |
| 4.1 测量问项设计 | 第29-30页 |
| 4.2 问卷结构安排 | 第30-31页 |
| 4.3 问卷发放与回收 | 第31-39页 |
| 4.3.1 样本描述性分析 | 第31-32页 |
| 4.3.2 心理性别角色划分 | 第32-33页 |
| 4.3.3 结果数据探究 | 第33-34页 |
| 4.3.4 验证性因子分析 | 第34-39页 |
| 第五章 研究结果分析 | 第39-48页 |
| 5.1 研究结果 | 第39-40页 |
| 5.2 研究结果解释说明 | 第40-48页 |
| 5.2.1 推力效应 | 第41-42页 |
| 5.2.2 锚定效应 | 第42-44页 |
| 5.2.3 拉力效应 | 第44-46页 |
| 5.2.4 调节效应 | 第46-48页 |
| 第六章 管理启示与未来研究方向 | 第48-51页 |
| 6.1 管理启示 | 第48-49页 |
| 6.2 局限性与未来研究方向 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第63页 |