差异化竞争战略在品牌管理中的应用研究--以江南布衣为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1.绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景与目的 | 第7-8页 |
| ·研究现状 | 第8-12页 |
| ·研究目标、主要内容和研究方法 | 第12页 |
| ·主要创新点 | 第12-13页 |
| 2.差异化竞争战略理论研究 | 第13-25页 |
| ·竞争战略 | 第13-14页 |
| ·竞争战略的形式 | 第13页 |
| ·有效竞争战略的特点 | 第13-14页 |
| ·差异化竞争战略 | 第14-25页 |
| ·差异化竞争战略的本质 | 第14-15页 |
| ·差异化竞争战略的基础 | 第15-16页 |
| ·差异化竞争战略的理论核心 | 第16-18页 |
| ·差异化竞争战略的收益与风险 | 第18-19页 |
| ·差异化竞争战略的实施途径 | 第19-25页 |
| ·产品差异化 | 第19-20页 |
| ·形象差异化 | 第20-22页 |
| ·服务差异化 | 第22-23页 |
| ·营销差异化 | 第23-25页 |
| 3.品牌管理基本理论研究 | 第25-35页 |
| ·品牌的概念 | 第25-26页 |
| ·品牌的作用 | 第26-27页 |
| ·品牌资产 | 第27-28页 |
| ·品牌管理 | 第28-35页 |
| ·识别并确立品牌定位和价值 | 第28-29页 |
| ·品牌形象设计 | 第29-31页 |
| ·计划和执行品牌营销活动 | 第31-32页 |
| ·品牌延伸 | 第32-34页 |
| ·提升和保持品牌资产 | 第34-35页 |
| 4.江南布衣的差异化品牌管理实践分析 | 第35-64页 |
| ·江南布衣(JNBY)企业介绍 | 第35-36页 |
| ·江南布衣差异化品牌管理的环境分析 | 第36-38页 |
| ·江南布衣品牌定位的宏观环境分析 | 第36页 |
| ·江南布衣品牌定位的行业环境分析 | 第36-38页 |
| ·江南布衣的差异化品牌定位 | 第38-43页 |
| ·江南布衣的差异化品牌形象设计 | 第43-57页 |
| ·江南布衣企业理念识别设计(MI) | 第43-44页 |
| ·江南布衣企业行为识别设计(BI) | 第44-47页 |
| ·江南布衣企业视觉识别设计(VI) | 第47-57页 |
| ·江南布衣的差异化营销 | 第57-62页 |
| ·生活方式营销 | 第57-60页 |
| ·多样化服务 | 第60-62页 |
| ·江南布衣的品牌延伸 | 第62-63页 |
| ·江南布衣的品牌国际化战略 | 第63-64页 |
| 5.江南布衣的差异化品牌管理评述及启示 | 第64-72页 |
| ·江南布衣差异化品牌管理的评述 | 第64-68页 |
| ·江南布衣差异化品牌管理的成功之处 | 第64-66页 |
| ·江南布衣差异化品牌管理的不足之处及建议 | 第66-68页 |
| ·江南布衣差异化品牌管理的启示 | 第68-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录 | 第76-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
