| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义与研究目的 | 第9页 |
| 1.3 国内外茶产业发展现状分析 | 第9-10页 |
| 1.3.1 关于国内外“茶业发展现状”的分析 | 第9-10页 |
| 1.4 国内茶产业的研究综述 | 第10-12页 |
| 1.4.1 国内关于茶产业发展经济意义的研究 | 第10-11页 |
| 1.4.2 国内关于“茶文化”的研究 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方案 | 第12-13页 |
| 1.5.1 研究目标 | 第12页 |
| 1.5.2 研究内容 | 第12页 |
| 1.5.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5.4 技术路径 | 第13页 |
| 1.6 本文创新与不足 | 第13-14页 |
| 2 现状分析:铅山县茶叶产业发展生产与营销状况 | 第14-18页 |
| 2.1 样本选取 | 第14页 |
| 2.2 铅山县茶业发展现状分析 | 第14-18页 |
| 2.2.1 茶园面积与产量连续增长 | 第16页 |
| 2.2.2 规模化与产业化程度大幅提高 | 第16页 |
| 2.2.3 茶叶品牌建设成效显著 | 第16-17页 |
| 2.2.4 营销渠道不断优化 | 第17页 |
| 2.2.5 产业扶持力度不断加大 | 第17-18页 |
| 3 现实基础:铅山县茶产业发展的优势与困境分析 | 第18-22页 |
| 3.1 茶产业发展的优势分析 | 第18-20页 |
| 3.1.1 自然环境优势 | 第18页 |
| 3.1.2 历史文化优势 | 第18-19页 |
| 3.1.3 政策机遇优势 | 第19页 |
| 3.1.4 劳动力成本优势 | 第19页 |
| 3.1.5 区域后发优势 | 第19-20页 |
| 3.2 茶产业发展的困境分析 | 第20-22页 |
| 3.2.1 资金投入不足,基础整体薄弱 | 第20页 |
| 3.2.2 专业人才缺乏,茶叶品质不高 | 第20页 |
| 3.2.3 整合力度不够,缺乏公用品牌 | 第20页 |
| 3.2.4 市场定位不准,高端茶叶积压 | 第20-21页 |
| 3.2.5 扶持力度不大,规模发展受限 | 第21页 |
| 3.2.6 文化氛围不浓,推动能力不强 | 第21-22页 |
| 4 民众意向:基于204份调查问卷综合分析 | 第22-26页 |
| 4.1 对茶叶市场规范发展的民意分析 | 第22页 |
| 4.2 对标准茶园建设的民意分析 | 第22-23页 |
| 4.3 对茶文化氛围营造的民意分析 | 第23页 |
| 4.4 对茶叶品牌塑造的民意分析 | 第23-24页 |
| 4.5 对茶叶发展扶持政策的民意分析 | 第24页 |
| 4.6 对茶产业发展与旅游开发相结合的民意分析 | 第24-25页 |
| 4.7 对茶叶发展前景的民意分析 | 第25-26页 |
| 5 战略举措:加快铅山茶叶产业发展升级的对策建议 | 第26-32页 |
| 5.1 战略定位:品牌、产品与市场的升级定位 | 第26-27页 |
| 5.1.1 品牌定位 | 第26页 |
| 5.1.2 产品定位 | 第26-27页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第27页 |
| 5.2 战略平台:建设高标准高效茶园促升级 | 第27-28页 |
| 5.2.1 实施标准化建园战略 | 第27页 |
| 5.2.2 实施规模经营战略 | 第27页 |
| 5.2.3 实施良种高效栽培战略 | 第27-28页 |
| 5.3 品牌战略:整合优化茶叶品牌促升级 | 第28-29页 |
| 5.3.1 加大茶叶品牌资源整合的扶持力度 | 第28页 |
| 5.3.2 做优“子品牌”增强核心竞争力 | 第28-29页 |
| 5.3.3 打造“母品牌”扩大市场占有率 | 第29页 |
| 5.4 内涵建设:借助茶文化引导茶消费促升级 | 第29页 |
| 5.4.1 大力弘扬茶文化 | 第29页 |
| 5.4.2 倡导饮茶有益的生活观念 | 第29页 |
| 5.5 产业发展战略:围绕茶叶三产融合联动促升级 | 第29-30页 |
| 5.5.1 发挥旅游业对茶产业的带动作用,将茶产业融入三产联动发展 | 第29-30页 |
| 5.5.2 打造“万里茶道第一镇”经典旅游线路 | 第30页 |
| 5.5.3 打造体验式特色茶园 | 第30页 |
| 5.6 人才战略:加强专业人才队伍建设促升级 | 第30-31页 |
| 5.6.1 培育一批懂茶的群体 | 第30页 |
| 5.6.2 强化技术培训与指导 | 第30-31页 |
| 5.7 战略保障:加大政府扶持力度促升级 | 第31-32页 |
| 5.7.1 争取上级茶叶专项扶持资金 | 第31页 |
| 5.7.2 政府尽快出台相关扶持政策 | 第31-32页 |
| 结论 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 附: 调查问卷 | 第36-37页 |