| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第15-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第15-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第17-18页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.3 研究框架 | 第18-21页 |
| 1.4 研究难点与创新点 | 第21-22页 |
| 1.4.1 研究难点 | 第21页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第21-22页 |
| 1.5 本章小结 | 第22-23页 |
| 第2章 相关概念及文献综述 | 第23-42页 |
| 2.1 品牌构建 | 第23-30页 |
| 2.1.1 品牌构建的含义 | 第23-24页 |
| 2.1.2 品牌构建的相关理论 | 第24-26页 |
| 2.1.3 品牌构建的研究成果回顾 | 第26-29页 |
| 2.1.4 品牌构建研究评述 | 第29-30页 |
| 2.2 工业品品牌构建 | 第30-36页 |
| 2.2.1 工业品的界定与特征 | 第30-31页 |
| 2.2.2 工业品品牌构建研究成果回顾 | 第31-35页 |
| 2.2.3 船舶企业品牌构建研究成果回顾 | 第35-36页 |
| 2.3 品牌认知 | 第36-42页 |
| 2.3.1 品牌认知的含义 | 第36-37页 |
| 2.3.2 不同视角下的品牌认知研究成果回顾 | 第37-39页 |
| 2.3.3 不同学者对工业品品牌认知的理解 | 第39-40页 |
| 2.3.4 品牌认知研究评述 | 第40-42页 |
| 第3章 船舶企业客户的采购中心不同人员的品牌认知研究 | 第42-51页 |
| 3.1 船舶企业客户采购决策行为 | 第42-45页 |
| 3.1.1 工业品采购决策模型 | 第42-43页 |
| 3.1.2 船舶企业客户采购决策行为 | 第43-45页 |
| 3.2 船舶企业客户的采购中心人员分类 | 第45-47页 |
| 3.2.1 工业品企业采购中心人员分类 | 第45-46页 |
| 3.2.2 船舶企业客户的采购中心人员分类 | 第46-47页 |
| 3.3 船舶企业客户的采购中心人员的品牌认知影响因素 | 第47-50页 |
| 3.3.1 产品方面的品牌认知影响因素 | 第48页 |
| 3.3.2 服务方面的品牌认知影响因素 | 第48-49页 |
| 3.3.3 企业方面的品牌认知影响因素 | 第49-50页 |
| 3.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第51-68页 |
| 4.1 研究假设 | 第51-54页 |
| 4.1.1 管理层假设 | 第51-52页 |
| 4.1.2 专家层假设 | 第52-53页 |
| 4.1.3 信息层假设 | 第53-54页 |
| 4.2 问卷的设计与形成 | 第54-66页 |
| 4.2.1 初始量表的设计 | 第55-60页 |
| 4.2.2 初始量表的测试与修正 | 第60-65页 |
| 4.2.3 正式量表的形成 | 第65-66页 |
| 4.3 数据收集 | 第66-67页 |
| 4.3.1 数据样本的来源 | 第66页 |
| 4.3.2 数据样本的分布情况 | 第66-67页 |
| 4.4 本章小结 | 第67-68页 |
| 第5章 实证分析 | 第68-84页 |
| 5.1 信度分析 | 第68页 |
| 5.2 效度分析 | 第68-73页 |
| 5.2.1 探索性因子分析 | 第68-69页 |
| 5.2.2 验证性因子分析 | 第69-73页 |
| 5.3 方差分析 | 第73-76页 |
| 5.3.1 被调查者的性别与变量的t检验 | 第74页 |
| 5.3.2 被调查者的学历与变量的方差分析 | 第74-75页 |
| 5.3.3 被调查者的年龄与变量的方差分析 | 第75-76页 |
| 5.3.4 方差分析小结 | 第76页 |
| 5.4 结构方程模型 | 第76-82页 |
| 5.4.1 路径分析 | 第76-80页 |
| 5.4.2 假设的验证 | 第80-82页 |
| 5.5 本章小结 | 第82-84页 |
| 第6章 研究启示及展望 | 第84-87页 |
| 6.1 研究结论 | 第84-85页 |
| 6.2 研究建议 | 第85-86页 |
| 6.2.1 管理层方面的建议 | 第85页 |
| 6.2.2 专家层方面的建议 | 第85-86页 |
| 6.2.3 信息层方面的建议 | 第86页 |
| 6.3 研究展望 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-92页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文情况 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 附录 | 第94-97页 |
| 详细摘要 | 第97-99页 |