| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-14页 |
| 1.2.1 品牌理论研究概述 | 第9-11页 |
| 1.2.2 出版品牌理论研究概述 | 第11-13页 |
| 1.2.3 人民文学出版社相关文献研究概述 | 第13-14页 |
| 1.3 方法与理论基础 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 理论基础 | 第14-16页 |
| 1.4 研究内容 | 第16-17页 |
| 2 人民文学出版社品牌发展历程 | 第17-21页 |
| 2.1 1951 年至1979年品牌诞生期：品牌意识薄弱 | 第17-18页 |
| 2.2 1979 年至2009年品牌成长期：着力加强品牌建设 | 第18-19页 |
| 2.3 2010 至今品牌成熟期：产品与新媒介融合发展 | 第19-21页 |
| 3 媒介融合环境下人民文学出版社品牌发展情况 | 第21-35页 |
| 3.1 人民文学出版社发展环境 | 第21-22页 |
| 3.2 人民文学出版社品牌分析 | 第22-34页 |
| 3.2.1 人民文学出版社人化品牌分析 | 第22-24页 |
| 3.2.2 人民文学出版社物化品牌分析 | 第24-30页 |
| 3.2.3 人民文学出版社品牌精神 | 第30页 |
| 3.2.4 人民文学出版社品牌定位 | 第30-32页 |
| 3.2.5 人民文学出版社品牌识别 | 第32-34页 |
| 3.3 人民文学出版社品牌战略现状 | 第34-35页 |
| 4 人民文学出版社品牌测量及问题 | 第35-44页 |
| 4.1 人民文学出版社品牌测量 | 第35-42页 |
| 4.1.1 问卷研究模型及方法 | 第35页 |
| 4.1.2 样本来源 | 第35-36页 |
| 4.1.3 问卷结果分析 | 第36-40页 |
| 4.1.4 基于问卷结果的SWOT分析 | 第40-42页 |
| 4.2 人民文学出版社品牌战略存在的问题 | 第42-44页 |
| 5 人民文学出版社品牌发展建议 | 第44-48页 |
| 5.1 进一步提升在读者中的知名度和美誉度 | 第44-46页 |
| 5.1.1 提升未成年人品牌认知度 | 第44-45页 |
| 5.1.2 提升老年人对出版物的忠诚度 | 第45页 |
| 5.1.3 使产品充分利用出版资源 | 第45-46页 |
| 5.2 建立品牌网络思维 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 注释 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-58页 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 | 第58页 |
