中国女子篮球联赛品牌推广策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第11-14页 |
| 1.1 选题依据 | 第11-13页 |
| 1.1.1 党中央对体育产业发展做出新部署 | 第11页 |
| 1.1.2 品牌推广是WCBA联赛发展的重要内容 | 第11-12页 |
| 1.1.3 中国篮协启动实施扶持女篮发展计划 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14-17页 |
| 2.1.1 品牌 | 第14-15页 |
| 2.1.2 赛事品牌 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌推广 | 第16-17页 |
| 2.2 体育赛事品牌策略的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.3 篮球赛事品牌的相关研究 | 第18-20页 |
| 2.4 WCBA联赛的相关研究 | 第20-21页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第21-22页 |
| 3.1 研究对象 | 第21页 |
| 3.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第21页 |
| 3.2.2 实地考察法 | 第21页 |
| 3.2.3 逻辑分析法 | 第21-22页 |
| 4 研究结果与分析 | 第22-51页 |
| 4.1 WCBA联赛发展概述 | 第22-26页 |
| 4.1.1 WCBA联赛职业化发展历程 | 第22-24页 |
| 4.1.2 WCBA联赛组织机构 | 第24-25页 |
| 4.1.3 WCBA联赛品牌 | 第25-26页 |
| 4.2 WCBA联赛品牌推广现状 | 第26-31页 |
| 4.2.1 WCBA联赛名称与标识 | 第26-27页 |
| 4.2.2 赛场包装 | 第27-28页 |
| 4.2.3 赛场氛围 | 第28-29页 |
| 4.2.4 推广活动 | 第29-30页 |
| 4.2.5 媒体宣传 | 第30-31页 |
| 4.3 WCBA联赛品牌推广的主要障碍 | 第31-35页 |
| 4.3.1 联赛运行机制问题 | 第31-32页 |
| 4.3.2 竞赛水平待提升 | 第32-33页 |
| 4.3.3 俱乐部建设滞后 | 第33-34页 |
| 4.3.4 传播渠道过于简单 | 第34-35页 |
| 4.4 WCBA联赛品牌推广策略选择依据 | 第35-38页 |
| 4.4.1 体验经济 | 第35-36页 |
| 4.4.2 WCBA联赛产品特点 | 第36页 |
| 4.4.3 WCBA联赛品牌体验媒介 | 第36-38页 |
| 4.4.4 WCBA联赛品牌体验类型 | 第38页 |
| 4.5 WCBA联赛品牌推广策略分析 | 第38-51页 |
| 4.5.1 赛事质量策略分析 | 第38-41页 |
| 4.5.2 组织形象策略分析 | 第41-44页 |
| 4.5.3 公共关系策略分析 | 第44-49页 |
| 4.5.4 媒体策略分析 | 第49-50页 |
| 4.5.5 赞助商策略分析 | 第50-51页 |
| 5 结论与建议 | 第51-52页 |
| 5.1 结论 | 第51页 |
| 5.2 建议 | 第51-52页 |
| 6 致谢 | 第52-53页 |
| 7 参考文献 | 第53-55页 |
| 8 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第55页 |
