| 摘要 | 第4-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 引言 | 第14-27页 |
| 1.1 论文研究背景、目的及价值 | 第14-16页 |
| 1.1.1 论文研究背景 | 第14-16页 |
| 1.1.2 论文研究的目的与价值 | 第16页 |
| 1.2 论文研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2.1 论文研究的理论意义 | 第17页 |
| 1.2.2 论文研究的现实意义 | 第17页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第17-22页 |
| 1.3.1 国内相关研究综述 | 第18-20页 |
| 1.3.2 国外相关研究综述 | 第20-21页 |
| 1.3.3 文献综述小结 | 第21-22页 |
| 1.4 论文研究思路和内容 | 第22-24页 |
| 1.4.1 论文研究思路 | 第22-23页 |
| 1.4.2 论文研究内容 | 第23-24页 |
| 1.5 论文研究方法 | 第24-25页 |
| 1.5.1 个案研究法 | 第24页 |
| 1.5.2 文献研究法 | 第24-25页 |
| 1.5.3 调查研究法 | 第25页 |
| 1.6 论文研究的创新点、重点、难点 | 第25-27页 |
| 1.6.1 研究的创新点 | 第25-26页 |
| 1.6.2 研究的重点 | 第26页 |
| 1.6.3 研究的难点 | 第26-27页 |
| 第2章 新《广告法》语境下视频网站广告概述 | 第27-42页 |
| 2.1 新《广告法》语境概述 | 第27-31页 |
| 2.1.1 新《广告法》的更新 | 第28-29页 |
| 2.1.2 新《广告法》对互联网广告规制的局限 | 第29-30页 |
| 2.1.3 对新《广告法》语境的界定 | 第30-31页 |
| 2.2 视频网站概述 | 第31-33页 |
| 2.2.1 视频网站的定义 | 第31-32页 |
| 2.2.2 视频网站的分类 | 第32页 |
| 2.2.3 视频网站的特点 | 第32-33页 |
| 2.3 视频网站广告概述 | 第33-38页 |
| 2.3.1 视频网站广告的定义 | 第34-35页 |
| 2.3.2 视频网站广告的分类 | 第35页 |
| 2.3.3 视频网站广告的特点 | 第35-38页 |
| 2.4 新《广告法》语境下的视频网站广告 | 第38-42页 |
| 2.4.1 新《广告法》对于视频网站广告的相关规定 | 第38-39页 |
| 2.4.2 新《广告法》语境下视频网站广告的发展 | 第39-42页 |
| 第3章 视频网站广告的传播影响 | 第42-60页 |
| 3.1 视频网站广告发展环境 | 第42-45页 |
| 3.1.1 政策环境的大力倡导 | 第43-44页 |
| 3.1.2 经济环境的良性竞争 | 第44-45页 |
| 3.1.3 文化环境的良好氛围 | 第45页 |
| 3.2 视频网站广告的传播影响 | 第45-60页 |
| 3.2.1 视频网站广告的研究设计 | 第46-57页 |
| 3.2.2 视频网站广告的正面影响 | 第57-58页 |
| 3.2.3 视频网站广告的负面影响 | 第58-60页 |
| 第4章 视频网站广告的监管困境及其原因 | 第60-70页 |
| 4.1 视频网站广告的监管难点 | 第60-66页 |
| 4.1.1 广告传播内容良莠不齐 | 第60-62页 |
| 4.1.2 广告传播形式更加隐蔽 | 第62-64页 |
| 4.1.3 广告传播技术发展超前 | 第64-66页 |
| 4.1.4 广告传播效果难以评估 | 第66页 |
| 4.2 形成视频网站广告监管难的原因 | 第66-70页 |
| 4.2.1 内容监管难：现行监管体制的纵横向设置不合理 | 第66-68页 |
| 4.2.2 形式监管难：视频网站广告传播主体多元化 | 第68页 |
| 4.2.3 技术监管难：平台监管技术落后于广告传播技术 | 第68-69页 |
| 4.2.4 效果监管难：平台缺乏科学的评估体系 | 第69-70页 |
| 第5章 新《广告法》语境下视频网站广告监管对策 | 第70-76页 |
| 5.1 改革与完善视频网站广告监管体制 | 第70-71页 |
| 5.1.1 加大整合力度以实现行政资源合理调配 | 第70-71页 |
| 5.1.2 加快建立全国性监管线索平台和效能指标 | 第71页 |
| 5.2 加强对视频网站广告传播主体的审查与管理 | 第71-73页 |
| 5.2.1 实现视频网站广告传播主体的信用分类管理 | 第72页 |
| 5.2.2 推进互视频网站广告传播主体的自我审查 | 第72-73页 |
| 5.3 加快发展视频网站广告监管技术 | 第73-74页 |
| 5.3.1 开发运用视频网站广告监管智能辅助软件 | 第73-74页 |
| 5.3.2 建立视频网站广告监管内外联动的诚信数据库 | 第74页 |
| 5.4 建立科学的视频网站广告效果评估体系 | 第74-76页 |
| 5.4.1 确立科学的视频网站广告效果评估指标 | 第74-75页 |
| 5.4.2 建立多维视频网站广告效果评估体系 | 第75-76页 |
| 第6章 新《广告法》语境下视频网站广告发展趋势 | 第76-81页 |
| 6.1 新《广告法》语境下视频网站广告的发展趋势 | 第76-78页 |
| 6.1.1 广告时长的缩短 | 第76-77页 |
| 6.1.2 广告形式的多样化 | 第77页 |
| 6.1.3 广告技术上的精准化 | 第77-78页 |
| 6.1.4 审查制度更为严格 | 第78页 |
| 6.2 新《广告法》语境下对视频网站广告的监管启示 | 第78-81页 |
| 6.2.1 政府及相关部门权力下放 | 第79页 |
| 6.2.2 建立专门的视频网站广告监管机构 | 第79-80页 |
| 6.2.3 将保护视频网站广告受众权益作为监管目标之一 | 第80-81页 |
| 结论 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第87-88页 |
| 附录 A | 第88-98页 |
| 附录 B | 第98-100页 |
