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新《广告法》语境下视频网站广告传播影响及监管对策研究

摘要第4-7页
Abstract第7-10页
第1章 引言第14-27页
    1.1 论文研究背景、目的及价值第14-16页
        1.1.1 论文研究背景第14-16页
        1.1.2 论文研究的目的与价值第16页
    1.2 论文研究意义第16-17页
        1.2.1 论文研究的理论意义第17页
        1.2.2 论文研究的现实意义第17页
    1.3 国内外相关研究综述第17-22页
        1.3.1 国内相关研究综述第18-20页
        1.3.2 国外相关研究综述第20-21页
        1.3.3 文献综述小结第21-22页
    1.4 论文研究思路和内容第22-24页
        1.4.1 论文研究思路第22-23页
        1.4.2 论文研究内容第23-24页
    1.5 论文研究方法第24-25页
        1.5.1 个案研究法第24页
        1.5.2 文献研究法第24-25页
        1.5.3 调查研究法第25页
    1.6 论文研究的创新点、重点、难点第25-27页
        1.6.1 研究的创新点第25-26页
        1.6.2 研究的重点第26页
        1.6.3 研究的难点第26-27页
第2章 新《广告法》语境下视频网站广告概述第27-42页
    2.1 新《广告法》语境概述第27-31页
        2.1.1 新《广告法》的更新第28-29页
        2.1.2 新《广告法》对互联网广告规制的局限第29-30页
        2.1.3 对新《广告法》语境的界定第30-31页
    2.2 视频网站概述第31-33页
        2.2.1 视频网站的定义第31-32页
        2.2.2 视频网站的分类第32页
        2.2.3 视频网站的特点第32-33页
    2.3 视频网站广告概述第33-38页
        2.3.1 视频网站广告的定义第34-35页
        2.3.2 视频网站广告的分类第35页
        2.3.3 视频网站广告的特点第35-38页
    2.4 新《广告法》语境下的视频网站广告第38-42页
        2.4.1 新《广告法》对于视频网站广告的相关规定第38-39页
        2.4.2 新《广告法》语境下视频网站广告的发展第39-42页
第3章 视频网站广告的传播影响第42-60页
    3.1 视频网站广告发展环境第42-45页
        3.1.1 政策环境的大力倡导第43-44页
        3.1.2 经济环境的良性竞争第44-45页
        3.1.3 文化环境的良好氛围第45页
    3.2 视频网站广告的传播影响第45-60页
        3.2.1 视频网站广告的研究设计第46-57页
        3.2.2 视频网站广告的正面影响第57-58页
        3.2.3 视频网站广告的负面影响第58-60页
第4章 视频网站广告的监管困境及其原因第60-70页
    4.1 视频网站广告的监管难点第60-66页
        4.1.1 广告传播内容良莠不齐第60-62页
        4.1.2 广告传播形式更加隐蔽第62-64页
        4.1.3 广告传播技术发展超前第64-66页
        4.1.4 广告传播效果难以评估第66页
    4.2 形成视频网站广告监管难的原因第66-70页
        4.2.1 内容监管难:现行监管体制的纵横向设置不合理第66-68页
        4.2.2 形式监管难:视频网站广告传播主体多元化第68页
        4.2.3 技术监管难:平台监管技术落后于广告传播技术第68-69页
        4.2.4 效果监管难:平台缺乏科学的评估体系第69-70页
第5章 新《广告法》语境下视频网站广告监管对策第70-76页
    5.1 改革与完善视频网站广告监管体制第70-71页
        5.1.1 加大整合力度以实现行政资源合理调配第70-71页
        5.1.2 加快建立全国性监管线索平台和效能指标第71页
    5.2 加强对视频网站广告传播主体的审查与管理第71-73页
        5.2.1 实现视频网站广告传播主体的信用分类管理第72页
        5.2.2 推进互视频网站广告传播主体的自我审查第72-73页
    5.3 加快发展视频网站广告监管技术第73-74页
        5.3.1 开发运用视频网站广告监管智能辅助软件第73-74页
        5.3.2 建立视频网站广告监管内外联动的诚信数据库第74页
    5.4 建立科学的视频网站广告效果评估体系第74-76页
        5.4.1 确立科学的视频网站广告效果评估指标第74-75页
        5.4.2 建立多维视频网站广告效果评估体系第75-76页
第6章 新《广告法》语境下视频网站广告发展趋势第76-81页
    6.1 新《广告法》语境下视频网站广告的发展趋势第76-78页
        6.1.1 广告时长的缩短第76-77页
        6.1.2 广告形式的多样化第77页
        6.1.3 广告技术上的精准化第77-78页
        6.1.4 审查制度更为严格第78页
    6.2 新《广告法》语境下对视频网站广告的监管启示第78-81页
        6.2.1 政府及相关部门权力下放第79页
        6.2.2 建立专门的视频网站广告监管机构第79-80页
        6.2.3 将保护视频网站广告受众权益作为监管目标之一第80-81页
结论第81-83页
致谢第83-84页
参考文献第84-87页
攻读学位期间取得学术成果第87-88页
附录 A第88-98页
附录 B第98-100页

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