| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 导论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的主要内容和方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究的主要内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究的方法 | 第12页 |
| 1.2.3 研究的框架 | 第12-13页 |
| 1.3 研究创新之处 | 第13-14页 |
| 2 文献综述回顾 | 第14-27页 |
| 2.1 品牌个性理论综述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 品牌个性定义 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌个性的维度 | 第14-16页 |
| 2.2 品牌关系理论综述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 品牌关系的定义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌关系的影响因素 | 第17-18页 |
| 2.3 品牌关系质量理论综述 | 第18-20页 |
| 2.3.1 品牌关系质量定义 | 第18-19页 |
| 2.3.2 品牌关系质量的维度 | 第19-20页 |
| 2.4 品牌关系断裂理论综述 | 第20-22页 |
| 2.5 品牌关系再续的理论综述 | 第22-24页 |
| 2.5.1 品牌关系再续的可能性 | 第22-23页 |
| 2.5.2 品牌关系再续的必要性 | 第23页 |
| 2.5.3 品牌关系再续意向 | 第23-24页 |
| 2.6 品牌个性、品牌质量关系与品牌关系再续理论综述 | 第24-25页 |
| 2.7 小结和评价 | 第25-27页 |
| 3 研究假设与研究模型 | 第27-30页 |
| 3.1 研究假设 | 第27-28页 |
| 3.2 模型构建 | 第28-30页 |
| 4 研究设计与方法 | 第30-33页 |
| 4.1 数据分析方法 | 第30页 |
| 4.2 研究对象的选取 | 第30-31页 |
| 4.3 研究变量的测量和问卷设计 | 第31-33页 |
| 4.3.1 研究变量的测量 | 第31页 |
| 4.3.2 问卷设计 | 第31-33页 |
| 5 数据分析与结果 | 第33-61页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第33-37页 |
| 5.1.1 样本特征统计分析 | 第33-34页 |
| 5.1.2 变量的描述性统计分析 | 第34-37页 |
| 5.2 信度分析与效度分析 | 第37-40页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第37-38页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第38-40页 |
| 5.3 假设检验 | 第40-60页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第40-51页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第51-60页 |
| 5.4 小结 | 第60-61页 |
| 6 结论 | 第61-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.2 本文结论对企业的建议 | 第62-63页 |
| 6.3 研究的局限 | 第63-64页 |
| 6.4 研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |