| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容和论文结构 | 第11-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第12-15页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 印象管理推断(IM inference)研究综述 | 第15-21页 |
| 2.1.1 印象形成和印象管理 | 第15-17页 |
| 2.1.2 印象管理推断(IM inference) | 第17-20页 |
| 2.1.3 消费行为中的印象管理 | 第20-21页 |
| 2.2 产品属性 | 第21-26页 |
| 2.2.1 产品属性的概念和分类 | 第21-22页 |
| 2.2.2 产品功能属性与印象管理 | 第22-24页 |
| 2.2.3 产品外观属性与印象管理 | 第24-25页 |
| 2.2.4 产品品牌属性与印象管理 | 第25-26页 |
| 2.3 产品态度 | 第26-29页 |
| 第三章 实验一：产品外观和实用性对印象管理推断的影响 | 第29-35页 |
| 3.1 研究假设 | 第29-30页 |
| 3.2 研究设计 | 第30页 |
| 3.3 研究方法 | 第30-32页 |
| 3.3.1 实验材料 | 第30-32页 |
| 3.3.2 实验程序 | 第32页 |
| 3.4 研究结果和分析 | 第32-33页 |
| 3.5 实验结论 | 第33-34页 |
| 3.6 讨论 | 第34-35页 |
| 第四章 实验二：产品品牌和个性化装饰对印象管理推断影响 | 第35-41页 |
| 4.1 研究假设 | 第35-36页 |
| 4.2 研究设计 | 第36页 |
| 4.3 研究方法 | 第36-37页 |
| 4.3.1 实验材料 | 第36-37页 |
| 4.3.2 实验程序 | 第37页 |
| 4.4 研究结果和分析 | 第37-40页 |
| 4.5 实验结论 | 第40页 |
| 4.6 讨论 | 第40-41页 |
| 第五章 实验三：品牌标识显著度对印象管理推断的影响 | 第41-49页 |
| 5.1 研究假设 | 第41页 |
| 5.2 研究设计 | 第41-42页 |
| 5.3 研究方法 | 第42-43页 |
| 5.3.1 实验材料 | 第42-43页 |
| 5.3.2 实验程序 | 第43页 |
| 5.4 研究结果和分析 | 第43-47页 |
| 5.5 实验结论 | 第47页 |
| 5.6 讨论 | 第47-49页 |
| 第六章 总讨论 | 第49-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 讨论 | 第50-55页 |
| 6.2.1 外表知觉与印象管理推断 | 第50-52页 |
| 6.2.2 产品功能与印象管理推断 | 第52-54页 |
| 6.2.3 品牌与印象管理推断 | 第54-55页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 附录一：实验一图片材料 | 第63-64页 |
| 附录二：实验二图片材料 | 第64-65页 |
| 附录三：实验三图片材料 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第69页 |
