| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.3 文献综述 | 第8-11页 |
| 1.3.1 关于品牌传播的研究 | 第8-9页 |
| 1.3.2 关于品牌形象的研究 | 第9-10页 |
| 1.3.3 关于Michael Kors品牌的研究 | 第10-11页 |
| 1.3.4 关于其他个案品牌传播的研究 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 轻奢风潮与Michael Kors的兴起 | 第12-21页 |
| 2.1 “轻奢”的定义 | 第12页 |
| 2.2 轻奢行业的兴起与发展 | 第12-15页 |
| 2.2.1 轻奢行业的兴起 | 第12-13页 |
| 2.2.2 现今轻奢行业的主要类型 | 第13-15页 |
| 2.3 理性消费理念催生轻奢风潮 | 第15-16页 |
| 2.3.1 理性消费时代的来临 | 第15页 |
| 2.3.2 中产阶级的崛起 | 第15-16页 |
| 2.3.3 轻奢风潮具有必然性 | 第16页 |
| 2.4 Michael Kors的兴起及其品牌形象 | 第16-21页 |
| 2.4.1 Michael Kors的发展历程 | 第16-18页 |
| 2.4.2 Michael Kors的品牌形象 | 第18-21页 |
| 第3章 Michael Kors品牌传播经验分析 | 第21-34页 |
| 3.1 Michael Kors品牌传播的基本实践 | 第21-24页 |
| 3.1.1 玩转社交媒体实现综合效果 | 第21-23页 |
| 3.1.2 线下活动吸引消费者目光 | 第23-24页 |
| 3.1.3 选用中国区品牌全球代言人 | 第24页 |
| 3.2 Michael Kors品牌传播的成功之道 | 第24-31页 |
| 3.2.1 从广告看：Michael Kors高度重视创意与品牌个性 | 第24-26页 |
| 3.2.2 从营销看：Michael Kors讲究整合营销传播手段 | 第26-29页 |
| 3.2.3 从公共关系看：Michael Kors追求与消费者深度互动 | 第29-31页 |
| 3.3 Michael Kors品牌传播存在的不足 | 第31-34页 |
| 3.3.1 盲目扩张导致品牌进入疲软期 | 第32页 |
| 3.3.2 品牌缺乏价值提升导致转型迫切 | 第32-34页 |
| 第4章 Michael Kors对我国轻奢品牌传播的启示 | 第34-41页 |
| 4.1 塑造独一无二的品牌形象 | 第34-35页 |
| 4.2 活用社交媒体实现灵动的传播 | 第35-36页 |
| 4.3 重视与消费者的关系互动 | 第36-37页 |
| 4.4 加强品牌广告的创意性 | 第37-38页 |
| 4.5 不可盲目依赖折扣战略 | 第38-39页 |
| 4.6 紧跟热点学会事件营销 | 第39-41页 |
| 第5章 结论与展望 | 第41-42页 |
| 5.1 主要结论 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43页 |
