国内二线省会城市的DM广告杂志经营研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-17页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究对象与框架 | 第9-10页 |
| ·研究意义和创新之处 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·本文的理论基础 | 第14-17页 |
| 第2章 DM广告杂志概述 | 第17-30页 |
| ·DM的概念与发展 | 第17-22页 |
| ·DM的定义 | 第17-19页 |
| ·DM广告的起源 | 第19页 |
| ·DM广告发展现状 | 第19-21页 |
| ·DM广告的类型 | 第21-22页 |
| ·从DM广告到DM广告杂志 | 第22-27页 |
| ·DM广告杂志的概念 | 第22-23页 |
| ·DM广告杂志的发展概况 | 第23-24页 |
| ·DM广告杂志产生的基础 | 第24-26页 |
| ·DM杂志的类型 | 第26-27页 |
| ·DM杂志的特征 | 第27-30页 |
| ·DM杂志的特点 | 第27页 |
| ·DM广告杂志与传统期刊的区别 | 第27-28页 |
| ·DM广告杂志的传播优势与不足 | 第28-30页 |
| 第3章 二线省会城市的DM广告杂志现状与发展趋势 | 第30-39页 |
| ·二线城市的界定 | 第30页 |
| ·二线省会城市DM广告杂志发展现状 | 第30-34页 |
| ·DM广告杂志先天不足,身份尴尬 | 第30-31页 |
| ·缺乏对目标人群的细分 | 第31-32页 |
| ·内容和定位同质化 | 第32-33页 |
| ·注重外观设计,忽视选题策划 | 第33页 |
| ·市场风险评估不足,缺乏资金支持 | 第33-34页 |
| ·发行渠道同质化 | 第34页 |
| ·二线省会城市DM广告杂志现状成因 | 第34-39页 |
| ·身份的缺失 | 第34-35页 |
| ·市场定位模糊 | 第35-36页 |
| ·准入门槛被低估 | 第36页 |
| ·受传统媒体挤压 | 第36-37页 |
| ·数据库建设与应用重视不够 | 第37页 |
| ·市场尚不成熟 | 第37-39页 |
| 第4章 个案研究——福州《百惠家居》 | 第39-47页 |
| ·福州DM广告杂志发展现状 | 第39-40页 |
| ·《百惠家居》市场定位 | 第40-41页 |
| ·受众分析 | 第41-43页 |
| ·富有特色的原创内容 | 第43-44页 |
| ·加强发行渠道和数据库建设 | 第44-45页 |
| ·经营策略 | 第45页 |
| ·个案研究结论 | 第45-47页 |
| 第5章 二线城市的DM广告杂志经营策略 | 第47-56页 |
| ·准确的市场定位 | 第47-48页 |
| ·加强数据库建设 | 第48-51页 |
| ·数据库的建立 | 第48-50页 |
| ·数据库管理和售卖 | 第50-51页 |
| ·内容策划与杂志设计 | 第51-52页 |
| ·重视内容策划 | 第51页 |
| ·强化区域特色 | 第51-52页 |
| ·走品牌化发展道路 | 第52页 |
| ·多元化经营与跨媒体营销 | 第52-56页 |
| ·跨区域、多品牌经营策略 | 第52-53页 |
| ·跨媒体营销 | 第53-54页 |
| ·加强线下营销传播 | 第54页 |
| ·走新兴的DM广告媒体道路 | 第54-56页 |
| 第6章 结论 | 第56-58页 |
| ·结论 | 第56-57页 |
| ·研究中的不足 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第61页 |
