| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 导论 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 研究创新点 | 第15-16页 |
| 1.4 研究步骤、技术路线和结构安排 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究步骤 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究的技术路线 | 第17-18页 |
| 2 相关概念、理论述评 | 第18-32页 |
| 2.1 旅游目的地 | 第18-21页 |
| 2.1.1 旅游目的地概念 | 第18-20页 |
| 2.1.2 城市旅游目的地 | 第20-21页 |
| 2.2 旅游者及相关理论 | 第21-23页 |
| 2.3 旅游目的地品牌营销研究 | 第23-28页 |
| 2.3.1 旅游目的地营销 | 第23-25页 |
| 2.3.2 旅游目的地品牌 | 第25-26页 |
| 2.3.3 旅游目的地品牌营销 | 第26-28页 |
| 2.4 旅游者感知风险研究 | 第28-32页 |
| 3 城市旅游目的地品牌营销形成机制 | 第32-38页 |
| 3.1 品牌定位 | 第33-36页 |
| 3.1.1 自我认知 | 第34-35页 |
| 3.1.2 旅游者需求分析 | 第35页 |
| 3.1.3 竞争环境 | 第35-36页 |
| 3.2 品牌形象 | 第36页 |
| 3.3 品牌建设 | 第36-38页 |
| 4 旅游者感知风险与城市旅游品牌营销关系研究 | 第38-44页 |
| 4.1 旅游者出游决策与风险感知 | 第38-40页 |
| 4.2 旅游者感知风险对品牌营销的指导意义 | 第40-41页 |
| 4.3 旅游者感知风险对目的地品牌营销的影响过程 | 第41-44页 |
| 5 青岛旅游者感知风险与城市旅游目的地品牌的实证研究 | 第44-63页 |
| 5.1 问卷设计与数据获取 | 第46-50页 |
| 5.1.1 测量项目产生的理论基础 | 第47页 |
| 5.1.2 测量项目的产生过程 | 第47-50页 |
| 5.1.3 问卷调查 | 第50页 |
| 5.1.4 资料分析法 | 第50页 |
| 5.2 问卷回收与资料整理 | 第50-63页 |
| 5.2.1 问卷结构的信度分析 | 第52-53页 |
| 5.2.2 问卷分析 | 第53-63页 |
| 6 旅游者风险感知下的城市旅游目的地品牌营销实施 | 第63-73页 |
| 6.1 品牌营销体系设计 | 第63-66页 |
| 6.2 品牌营销模型 | 第66-71页 |
| 6.2.1 品牌营销指导模型 | 第66-67页 |
| 6.2.2 品牌营销架构模型 | 第67-69页 |
| 6.2.3 品牌营销实施模型 | 第69-71页 |
| 6.3 品牌营销对策建议 | 第71-73页 |
| 6.3.1 塑造品牌个性 | 第71页 |
| 6.3.2 分享品牌领导权 | 第71-72页 |
| 6.3.3 加强品牌管理 | 第72-73页 |
| 7 结论 | 第73-76页 |
| 7.1 研究成果 | 第73-74页 |
| 7.2 研究不足 | 第74页 |
| 7.3 研究展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-85页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第85页 |