| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 现状：经典国货化妆品品牌价值核心的缺失 | 第9页 |
| 1.1.2 趋势：消费主体不断细分化 | 第9-10页 |
| 1.1.3 责任：国家政策推动下的设计使命感 | 第10-11页 |
| 1.2 课题研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 经典国货化妆品品牌的相关性研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 老品牌重塑理论及传播的相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.3 品牌创新与体验的相关研究 | 第13-14页 |
| 1.2.4 研究现状总结 | 第14-15页 |
| 1.3 课题研究目的和意义 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第16页 |
| 1.4.1 理论创新点 | 第16页 |
| 1.4.2 实践创新点 | 第16页 |
| 1.5 研究方法与流程 | 第16-19页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第16-18页 |
| 1.5.2 研究流程 | 第18-19页 |
| 第二章 经典国货化妆品品牌活化的探讨 | 第19-36页 |
| 2.1 经典国货化妆品品牌概述 | 第19-23页 |
| 2.1.1 经典国货化妆品品牌 | 第19-20页 |
| 2.1.2 经典国货化妆品品牌背景分析 | 第20-23页 |
| 2.1.3 经典国货化妆品品牌发展现状 | 第23页 |
| 2.2 经典国货化妆品品牌活化 | 第23-31页 |
| 2.2.1 品牌活化 | 第23-26页 |
| 2.2.2 经典国货化妆品品牌活化要素 | 第26-28页 |
| 2.2.3 经典国货化妆品品牌活化方向 | 第28-31页 |
| 2.3 经典国货化妆品品牌活化与创新方法的思考 | 第31-34页 |
| 2.3.1 品牌战略的以人为本思想 | 第31-32页 |
| 2.3.2 品牌文化与品牌创新战略 | 第32页 |
| 2.3.3 品牌形象与触点的设计关系 | 第32-34页 |
| 2.4 本章小结 | 第34-36页 |
| 第三章 谢馥春品牌文化的特色分析 | 第36-51页 |
| 3.1 谢馥春品牌的社会文化分析 | 第36-40页 |
| 3.1.1 百年企业的民族文化变迁 | 第36-38页 |
| 3.1.2 丰富的历史文化底蕴 | 第38-39页 |
| 3.1.3 断层的传统生活方式 | 第39-40页 |
| 3.2 谢馥春品牌形象的特征分析 | 第40-47页 |
| 3.2.1 产品包装的形态解析 | 第41-44页 |
| 3.2.2 产品包装的色彩符号解析 | 第44-46页 |
| 3.2.3 产品包装的工艺解析 | 第46-47页 |
| 3.3 谢馥春品牌的活化路径猜想 | 第47-50页 |
| 3.3.1 国内外化妆品品牌创新路径对比 | 第47-50页 |
| 3.3.2 谢馥春品牌活化的创新探析 | 第50页 |
| 3.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 第四章 谢馥春化妆品品牌文化价值探索与分析 | 第51-75页 |
| 4.1 调研目的、理论方法及流程 | 第51-53页 |
| 4.1.1 调研目的 | 第51页 |
| 4.1.2 研究理论与方法 | 第51-53页 |
| 4.1.3 谢馥春品牌的调研流程 | 第53页 |
| 4.2 谢馥春品牌市场的发展现状分析 | 第53-61页 |
| 4.2.1 问卷调查实施 | 第54-55页 |
| 4.2.2 问卷调查结果统计与分析 | 第55-61页 |
| 4.2.3 谢馥春市场态势分析 | 第61页 |
| 4.3 谢馥春品牌的情感记忆分析 | 第61-68页 |
| 4.3.1 情感记忆人群分析 | 第62-65页 |
| 4.3.2 情感记忆要素分析 | 第65-67页 |
| 4.3.3 品牌愿景测试 | 第67-68页 |
| 4.4 谢馥春品牌触点考察 | 第68-73页 |
| 4.4.1 品牌触点现状分析 | 第68-70页 |
| 4.4.2 实地店面考察 | 第70-71页 |
| 4.4.3 利益相关者访谈 | 第71-73页 |
| 4.5 本章小结 | 第73-75页 |
| 第五章 谢馥春品牌活化的创新设计策略 | 第75-114页 |
| 5.1 重塑文化情感体验为触点的品牌战略 | 第75-92页 |
| 5.1.1 品牌体验中的触点优化 | 第75-79页 |
| 5.1.2 文化认同下的品牌再定位 | 第79-83页 |
| 5.1.3 文化特色实现品牌承诺 | 第83-92页 |
| 5.2 延续品牌气质精神中的产品内涵 | 第92-102页 |
| 5.2.1 辨析品牌气质精神的元素 | 第93-97页 |
| 5.2.2 传承与转译中产品风格化 | 第97-99页 |
| 5.2.3 场景化的意象传达 | 第99-102页 |
| 5.3 聚焦精准化内容的营销传播路径 | 第102-108页 |
| 5.3.1 构建易分享的内容 | 第102-104页 |
| 5.3.2 内容主题的传播原则 | 第104-105页 |
| 5.3.3 决策流程中聚焦传播路径 | 第105-108页 |
| 5.4 拓展多维的品牌渠道及方式 | 第108-110页 |
| 5.4.1 多渠道的品牌渗透 | 第108页 |
| 5.4.2 提升空间体验美学 | 第108-110页 |
| 5.5 巩固以媒体社交分享为价值的社群关系 | 第110-112页 |
| 5.5.1 高频互动促进参与感 | 第110-111页 |
| 5.5.2 合理化的激励机制 | 第111-112页 |
| 5.6 本章小结 | 第112-114页 |
| 主要结论与展望 | 第114-116页 |
| 主要结论 | 第114页 |
| 成果 | 第114-115页 |
| 课题局限 | 第115页 |
| 展望 | 第115-116页 |
| 致谢 | 第116-117页 |
| 参考文献 | 第117-122页 |
| 附录一：作者在攻读硕士学位期间的科研成果和项目 | 第122-123页 |
| 附录二：论文所配图表 | 第123-126页 |
| 附录三：论文调研问卷 | 第126-136页 |
| 附录四：论文调研问卷数据分析 | 第136-144页 |
| 附录五：访谈问卷 | 第144-145页 |