| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3 文章框架 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1 营销推广角度 | 第12-15页 |
| 2.2 供应链管理角度 | 第15-16页 |
| 2.3 本章小结 | 第16-18页 |
| 第三章 基于零售商返券促销的供应链运作决策研究 | 第18-40页 |
| 3.1 模型描述 | 第19-20页 |
| 3.2 不采取返券促销情形下供应链运作决策 | 第20-23页 |
| 3.3 消费者兑换比例不变情形下供应链运作决策 | 第23-29页 |
| 3.3.1 批发价格固定情形下供应链运作决策 | 第23-26页 |
| 3.3.2 批发价格重新制定情形下供应链运作决策 | 第26-29页 |
| 3.4 消费者兑换比例改变情形下供应链运作决策 | 第29-38页 |
| 3.4.1 批发价格固定情形下供应链运作决策 | 第29-33页 |
| 3.4.2 批发价格重新制定情形下供应链运作决策 | 第33-38页 |
| 3.5 本章小结 | 第38-40页 |
| 第四章 基于零售商返券促销的供应链协调策略研究 | 第40-52页 |
| 4.1 不采取返券促销情形下供应链整体最优决策 | 第40-41页 |
| 4.2 采取返券促销情形下供应链整体最优决策 | 第41-48页 |
| 4.2.1 消费者兑换比例不变情形下供应链整体最优决策 | 第41-44页 |
| 4.2.2 消费者兑换比例改变情形下供应链整体最优决策 | 第44-48页 |
| 4.3 基于利润共享契约的供应链协调策略 | 第48-51页 |
| 4.3.1 消费者兑换比例不变情形下供应链协调策略 | 第48-50页 |
| 4.3.2 消费者兑换比例改变情形下供应链协调策略 | 第50-51页 |
| 4.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 总结与展望 | 第52-54页 |
| 5.1 文章结论 | 第52-53页 |
| 5.2 管理启示 | 第53页 |
| 5.3 局限与展望 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第61-62页 |
