| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 引言 | 第9-19页 |
| 1.1 城市品牌形象概述 | 第9-11页 |
| 1.1.1 关于城市品牌和城市形象 | 第9-10页 |
| 1.1.2 关于城市品牌形象定位 | 第10页 |
| 1.1.3 构建城市品牌形象的价值所在 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.3.2 理论意义 | 第13页 |
| 1.3.3 实际意义 | 第13-14页 |
| 1.4 构建城市品牌过程中存在的实际问题 | 第14-18页 |
| 1.4.1 忽视城市文化软实力 | 第14-15页 |
| 1.4.2 缺少目标受众的参与 | 第15-16页 |
| 1.4.3 城市品牌形象定位较模糊 | 第16-17页 |
| 1.4.4 品牌传播策略较粗糙 | 第17-18页 |
| 1.5 主要研究内容和创新 | 第18-19页 |
| 第2章 城市视觉形象的现状分析研究 | 第19-31页 |
| 2.1 城市视觉形象的概述与发展 | 第19-21页 |
| 2.1.1 城市视觉形象的概述 | 第19-20页 |
| 2.1.2 城市视觉形象的研究现状和存在问题 | 第20-21页 |
| 2.2 城市视觉形象的整体分类 | 第21-24页 |
| 2.2.1 城市公共设施识别 | 第21-23页 |
| 2.2.2 城市户外广告识别 | 第23页 |
| 2.2.3 城市所属色彩识别 | 第23-24页 |
| 2.3 城市视觉形象的特征性 | 第24-25页 |
| 2.3.1 城市视觉形象的独特性 | 第24-25页 |
| 2.3.2 城市视觉形象的凝聚性 | 第25页 |
| 2.3.3 城市视觉形象的发展性 | 第25页 |
| 2.3.4 城市视觉形象的传播性 | 第25页 |
| 2.4 城市品牌构建中视觉形象的系统职能 | 第25-27页 |
| 2.4.1 信息传递职能 | 第26页 |
| 2.4.2 行为支配职能 | 第26页 |
| 2.4.3 视觉审美职能 | 第26-27页 |
| 2.5 城市视觉形象的整合与提升 | 第27-31页 |
| 2.5.1 城市视觉形象设计满足功能性与合理性的统一 | 第28-29页 |
| 2.5.2 对城市视觉形象愉悦性的考虑 | 第29-30页 |
| 2.5.3 城市视觉形象可持续性的发展 | 第30-31页 |
| 第3章 从多角度全面整合提升城市品牌与视觉形象 | 第31-38页 |
| 3.1 城市文化与城市视觉形象的塑造研究 | 第31-34页 |
| 3.1.1 城市文化的概念与特征 | 第31-32页 |
| 3.1.2 城市文化与城市品牌、城市视觉形象的关联 | 第32-33页 |
| 3.1.3 城市文化促进城市视觉形象的全面提升 | 第33-34页 |
| 3.2 整合营销与城市品牌形象的塑造研究 | 第34-38页 |
| 3.2.1 城市品牌形象塑造中的营销学理念 | 第34-36页 |
| 3.2.2 对城市品牌形象进行整合营销的必要性 | 第36页 |
| 3.2.3 提升我国城市品牌形象营销水平对策 | 第36-38页 |
| 第4章 基于城市品牌构建中视觉形象设计方法和策略 | 第38-52页 |
| 4.1 城市品牌构建中视觉形象设计方法 | 第38-39页 |
| 4.1.1 城市视觉形象设计资源整合、立项 | 第38页 |
| 4.1.2 城市视觉形象设计调研、分析 | 第38-39页 |
| 4.1.3 城市视觉形象设计评价与维护 | 第39页 |
| 4.2 城市品牌构建中视觉形象设计的原则 | 第39-41页 |
| 4.2.1 易于识别原则 | 第39-40页 |
| 4.2.2 个性突出原则 | 第40-41页 |
| 4.2.3 普遍认同原则 | 第41页 |
| 4.3 城市品牌构建中视觉形象标志的设计策略 | 第41-52页 |
| 4.3.1 城市视觉形象中标志的图形表现策略 | 第42-46页 |
| 4.3.2 城市视觉形象中标志的色彩表现策略 | 第46-48页 |
| 4.3.3 城市视觉形象中标志的文字表现策略 | 第48-52页 |
| 第5章 城市视觉形象设计的发展态势与未来展望 | 第52-56页 |
| 5.1 城市视觉形象设计的发展态势 | 第52-53页 |
| 5.1.1 创意越发简易化表面化 | 第52页 |
| 5.1.2 应用越发广泛化系统化 | 第52页 |
| 5.1.3 形式越发综合化多元化 | 第52-53页 |
| 5.2 城市视觉形象设计的未来展望 | 第53-56页 |
| 5.2.1 优秀视觉形象设计更新城市面貌、唤醒城市活力 | 第53页 |
| 5.2.2 创意视觉形象设计凝练城市精神、推动城市文化 | 第53-54页 |
| 5.2.3 生态视觉形象设计增添城市魅力、人与自然和谐 | 第54-56页 |
| 第6章 “世界旅游联盟(WTA)”城市旅游标志设计实践—武汉 | 第56-71页 |
| 6.1 “世界旅游联盟(WTA)”城市旅游标志设计战略分析 | 第56-62页 |
| 6.1.1 “世界旅游联盟(WTA)”城市旅游标志设计角色定位 | 第56-57页 |
| 6.1.2 武汉城市旅游业及标志设计SWOT分析 | 第57-59页 |
| 6.1.3 用户调查研究 | 第59-62页 |
| 6.2 “世界旅游联盟(WTA)”武汉城市旅游标志设计预想 | 第62-65页 |
| 6.2.1 色彩设计营造情感共鸣 | 第62-63页 |
| 6.2.2 图形设计打造品牌形象 | 第63-65页 |
| 6.2.3 整合营销促进品牌传播 | 第65页 |
| 6.3 “世界旅游联盟(WTA)”武汉城市旅游标志设计实施 | 第65-71页 |
| 第7章 结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附录一 武汉城市旅游标志设计实践问卷调查 | 第75-77页 |
| 附录二 研究生期间发表的学术论文及成果 | 第77页 |
