| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 前言 | 第7-12页 |
| 1.1 课题由来和背景 | 第7页 |
| 1.2 国内外的户外广告研究水平与现状 | 第7-9页 |
| 1.2.1 国外水平和现状 | 第7-8页 |
| 1.2.2 国内水平和现状 | 第8-9页 |
| 1.2.3 小结 | 第9页 |
| 1.3 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.4 研究内容、方法和基本框架 | 第10-12页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.4.2 研究方法与研究基本框架 | 第10-12页 |
| 第二章 城市户外广告的内涵与发展趋势 | 第12-15页 |
| 2.1 城市户外广告的划分界定 | 第12-13页 |
| 2.1.1 城市户外广告的概念 | 第12页 |
| 2.1.2 城市户外广告的特性 | 第12-13页 |
| 2.2 城市户外广告的功能作用 | 第13页 |
| 2.3 城市户外广告的发展趋势 | 第13-14页 |
| 2.4 小结 | 第14-15页 |
| 第三章 日照城市户外广告发展现实状况分析 | 第15-18页 |
| 3.1 日照市海曲路户外广告问卷调查和分析 | 第15-16页 |
| 3.2 问卷统计结果分析 | 第16-17页 |
| 3.2.1 新老城住宅生活区域 | 第16页 |
| 3.2.2 中心生活、商务区 | 第16页 |
| 3.2.3 行政办公区 | 第16页 |
| 3.2.4 休闲生活娱乐区域 | 第16-17页 |
| 3.3 城市户外广告对城市形象塑造的意义 | 第17页 |
| 3.4 分析结果评价建议 | 第17-18页 |
| 第四章 目前日照城市户外广告存在的普遍性问题 | 第18-21页 |
| 4.1 户外广告信息的发布超载，户外广告相关的条例不完善 | 第18页 |
| 4.2 户外广告脱离地域特色，缺乏整体美 | 第18-19页 |
| 4.3 户外广告应以人文关怀为基础 | 第19-20页 |
| 4.4 户外广告整体性不足 | 第20页 |
| 4.5 小结 | 第20-21页 |
| 第五章 日照未来城市户外广告发展策略 | 第21-26页 |
| 5.1 日照未来城市户外广告的发展定位 | 第21-22页 |
| 5.1.1 建立具有地域特色的户外广告系统 | 第21页 |
| 5.1.2 户外广告应坚持以人为本的核心设计理念 | 第21-22页 |
| 5.2 日照未来城市户外广告发展指导建议 | 第22-26页 |
| 5.2.1 提升现代城市户外广告的艺术水平 | 第22页 |
| 5.2.2 增强户外广告创意性 | 第22-23页 |
| 5.2.3 加强户外广告设计规划，建设户外广告设计规章体系 | 第23-24页 |
| 5.2.4 处理好城市户外广告与城市整体环境的关系 | 第24页 |
| 5.2.5 户外广告发展要坚持可持续发展原则 | 第24-26页 |
| 结论 | 第26-27页 |
| 参考文献 | 第27-28页 |
| 在校期间的研究成果及发表的学术论文 | 第28-29页 |
| 附录 | 第29-32页 |
| 致谢 | 第32页 |
