SDP公司中小学教辅产品营销策略研究
| 中文摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究内容和框架 | 第15-18页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.2.2 论文框架 | 第15-18页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第18页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第18页 |
| 1.3.2 案例研究法 | 第18页 |
| 1.3.3 实地调查法 | 第18页 |
| 1.4 论文创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 理论综述 | 第19-28页 |
| 2.1 市场营销的概念及内涵 | 第19-20页 |
| 2.2 STP理论 | 第20页 |
| 2.3 4P组合策略 | 第20-21页 |
| 2.4 新媒体营销策略 | 第21-23页 |
| 2.4.1 新媒体营销的概念 | 第21页 |
| 2.4.2 新媒体营销的特征 | 第21页 |
| 2.4.3 新媒体营销渠道以及新媒体营销策略 | 第21-23页 |
| 2.5 SWOT分析法 | 第23页 |
| 2.6 图书营销理论 | 第23-28页 |
| 2.6.1 图书营销学的产生和发展 | 第23-24页 |
| 2.6.2 图书营销学的内涵和作用 | 第24-25页 |
| 2.6.3 图书营销学的研究对象 | 第25页 |
| 2.6.4 图书营销的4Ps | 第25-28页 |
| 第3章 SDP公司教辅类图书营销环境与现状 | 第28-39页 |
| 3.1 SDP公司的基本概况 | 第28页 |
| 3.2 SDP公司教辅类图书营销环境分析 | 第28-34页 |
| 3.2.1 外部环境分析 | 第28-32页 |
| 3.2.2 内部环境分析 | 第32-34页 |
| 3.3 SDP公司教辅类图书营销SWOT分析 | 第34-39页 |
| 3.3.1 公司优势 | 第34-35页 |
| 3.3.2 公司劣势 | 第35-36页 |
| 3.3.3 市场机会 | 第36-37页 |
| 3.3.4 市场威胁 | 第37-39页 |
| 第4章 SDP公司教辅类图书营销策略研究 | 第39-59页 |
| 4.1 目标市场战略 | 第39-42页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第39页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第39-40页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第40-42页 |
| 4.2 市场营销组合策略 | 第42-49页 |
| 4.2.1 高质量的产品策略 | 第42-45页 |
| 4.2.2 差异化折扣的定价策略 | 第45-46页 |
| 4.2.3 整合效应的渠道策略 | 第46-47页 |
| 4.2.4 多样化的促销策略 | 第47-49页 |
| 4.3 网络和新媒体营销策略 | 第49-54页 |
| 4.3.1 网络营销策略 | 第49-52页 |
| 4.3.2 新媒体营销策略 | 第52-54页 |
| 4.4 营销策略的实施步骤 | 第54-59页 |
| 第5章 SDP公司教辅图书营销策略实施保障 | 第59-63页 |
| 5.1 加强企业文化建设 | 第59-60页 |
| 5.2 强化人力资源团队建设 | 第60页 |
| 5.3 注重企业内控制度建设 | 第60-61页 |
| 5.4 重视培训体系建设 | 第61-62页 |
| 5.5 深化教辅管理信息系统建设 | 第62-63页 |
| 第6章 结论与展望 | 第63-65页 |
| 6.1 结论 | 第63-64页 |
| 6.2 本文不足和未来展望 | 第64-65页 |
| 6.2.1 论文不足 | 第64页 |
| 6.2.2 未来展望 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第69页 |
