| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状综述与评述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国内外研究现状综述 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内外研究现状评述 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容、方法、路线 | 第15-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.3 研究路线 | 第17-19页 |
| 第2章 本研究相关概念界定和相关基础 | 第19-34页 |
| 2.1 微信营销模式相关界定 | 第19-23页 |
| 2.1.1 微信的概述 | 第19页 |
| 2.1.2 微信的功能 | 第19-21页 |
| 2.1.3 微信营销的特点 | 第21-23页 |
| 2.1.4 微信营销模式概念界定 | 第23页 |
| 2.2 微信营销模式理论基础 | 第23-28页 |
| 2.2.1 市场营销相关理论 | 第23-26页 |
| 2.2.2 传播学相关理论 | 第26-27页 |
| 2.2.3 消费者行为学相关理论 | 第27-28页 |
| 2.3 营销效果评价模型与方法 | 第28-33页 |
| 2.3.1 营销效果评价模型 | 第28-29页 |
| 2.3.2 指标权重确定方法 | 第29-31页 |
| 2.3.3 效果模型评价方法 | 第31-33页 |
| 2.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第3章 企业微信营销模式的信息传播要素与过程 | 第34-47页 |
| 3.1 微信营销模式的信息传播要素 | 第34-37页 |
| 3.1.1 传播者 | 第34页 |
| 3.1.2 受众 | 第34-35页 |
| 3.1.3 传播内容 | 第35页 |
| 3.1.4 传播媒介 | 第35-36页 |
| 3.1.5 反馈 | 第36-37页 |
| 3.2 微信营销模式的信息传播过程 | 第37-46页 |
| 3.2.1 初次传播 | 第37-43页 |
| 3.2.2 二次传播 | 第43-46页 |
| 3.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 第4章 企业微信营销的不同模式分析 | 第47-66页 |
| 4.1 基于附近的人功能的营销模式 | 第47-49页 |
| 4.1.1 基于附近的人功能的营销模式构建 | 第47-49页 |
| 4.1.2 基于附近的人功能的营销模式选择 | 第49页 |
| 4.2 基于漂流瓶功能的营销模式 | 第49-50页 |
| 4.2.1 基于漂流瓶功能的营销模式构建 | 第49-50页 |
| 4.2.2 基于漂流瓶功能的营销模式选择 | 第50页 |
| 4.3 基于扫一扫功能的营销模式 | 第50-52页 |
| 4.3.1 基于扫一扫功能的营销模式构建 | 第50-52页 |
| 4.3.2 基于扫一扫功能的营销模式选择 | 第52页 |
| 4.4 基于微信分享功能与开放平台相结合的营销模式 | 第52-54页 |
| 4.4.1 基于微信分享功能与开放平台相结合的营销模式构建 | 第52-54页 |
| 4.4.2 基于微信分享功能与开放平台相结合的营销模式选择 | 第54页 |
| 4.5 基于微信公众平台功能的营销模式 | 第54-57页 |
| 4.5.1 基于微信公众平台功能的营销模式构建 | 第54-56页 |
| 4.5.2 基于微信公众平台功能的营销模式选择 | 第56-57页 |
| 4.6 小米公司微信营销案例分析 | 第57-65页 |
| 4.6.1 小米公司概述 | 第57页 |
| 4.6.2 小米公司微信营销模式 | 第57-65页 |
| 4.7 本章小结 | 第65-66页 |
| 第5章 企业微信营销模式的效果评价 | 第66-85页 |
| 5.1 微信营销模式效果评价指标体系的确立及说明 | 第66-70页 |
| 5.1.1 评价指标体系的确立 | 第66-67页 |
| 5.1.2 评价指标的含义与度量 | 第67-70页 |
| 5.2 微信营销模式效果评价方法的确定 | 第70-73页 |
| 5.2.1 基于序关系法的评价指标权重确定 | 第70-72页 |
| 5.2.2 基于模糊综合评价法的模型评价方法确定 | 第72-73页 |
| 5.3 小米公司营销模式效果评价实例 | 第73-80页 |
| 5.3.1 问卷设计 | 第73-74页 |
| 5.3.2 样本选取 | 第74页 |
| 5.3.3 数据分析与检验 | 第74-76页 |
| 5.3.4 评价过程 | 第76-80页 |
| 5.4 小米微信营销模式改进建议 | 第80-84页 |
| 5.4.1 小米微信营销现有模式改进建议 | 第80-83页 |
| 5.4.2 小米微信营销新增模式建议 | 第83-84页 |
| 5.5 本章小结 | 第84-85页 |
| 结论 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-90页 |
| 附录1 小米公司微信营销模式效果调查问卷 | 第90-92页 |
| 附录2 小米微信营销模式效果评价指标权重专家打分 | 第92-95页 |
| 致谢 | 第95页 |
