| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 第1章 引言 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 问题提出与假设 | 第7-12页 |
| 1.2.1 消费者善意与产品评价、购买意愿的关系 | 第7-9页 |
| 1.2.2 消费者敌意与产品评价、购买意愿的关系 | 第9页 |
| 1.2.3 消费者世界大同主义与产品评价、购买意愿的关系 | 第9-10页 |
| 1.2.4 消费者善意、敌意与消费者世界大同主义的关系 | 第10-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-27页 |
| 2.1 消费者善意 | 第13-17页 |
| 2.1.1 消费者善意的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 消费者善意的前因变量 | 第13-14页 |
| 2.1.3 消费者善意的后果变量 | 第14-15页 |
| 2.1.4 消费者善意的维度与测量 | 第15-17页 |
| 2.2 消费者敌意 | 第17-21页 |
| 2.2.1 消费者敌意的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 消费者敌意的前因变量 | 第18-19页 |
| 2.2.3 消费者敌意的后果变量 | 第19-20页 |
| 2.2.4 消费者敌意的维度与测量 | 第20-21页 |
| 2.3 消费者世界大同主义 | 第21-25页 |
| 2.3.1 消费者世界大同主义的概念 | 第21-22页 |
| 2.3.2 消费者世界大同主义的前因变量 | 第22-23页 |
| 2.3.3 消费者世界大同主义的后果变量 | 第23-24页 |
| 2.3.4 消费者世界大同主义的维度与测量 | 第24-25页 |
| 2.4 产品评价 | 第25-26页 |
| 2.5 购买意愿 | 第26-27页 |
| 第3章 研究方法 | 第27-31页 |
| 3.1 研究对象 | 第27-28页 |
| 3.2 启动实验材料及程序 | 第28-29页 |
| 3.2.1 实验材料 | 第28页 |
| 3.2.2 材料筛选被试 | 第28页 |
| 3.2.3 实验程序 | 第28-29页 |
| 3.2.4 启动有效性检验 | 第29页 |
| 3.3 研究流程 | 第29页 |
| 3.4 测量工具 | 第29-31页 |
| 3.4.1 消费者世界大同主义量表 | 第29-30页 |
| 3.4.2 消费者善意量表 | 第30页 |
| 3.4.3 消费者敌意量表 | 第30页 |
| 3.4.4 产品评价量表 | 第30页 |
| 3.4.5 购买意愿量表 | 第30-31页 |
| 第4章 数据分析与结果 | 第31-39页 |
| 4.1 消费者善意启动组 | 第31-35页 |
| 4.1.1 变量间的相关 | 第31页 |
| 4.1.2 消费者善意、产品评价与购买意愿的关系 | 第31-33页 |
| 4.1.3 消费者世界大同主义、产品评价与购买意愿的关系 | 第33-35页 |
| 4.1.4 消费者世界大同主义对消费者善意的影响 | 第35页 |
| 4.2 消费者敌意启动组 | 第35-38页 |
| 4.2.1 变量间的相关 | 第35-36页 |
| 4.2.2 消费者敌意、产品评价与购买意愿的关系 | 第36-37页 |
| 4.2.3 消费者世界大同主义对消费者敌意的影响 | 第37-38页 |
| 4.3 共同方法偏差 | 第38-39页 |
| 第5章 讨论 | 第39-42页 |
| 5.1 消费者善意与产品评价、购买意愿的关系 | 第39页 |
| 5.2 消费者敌意与产品评价、购买意愿的关系 | 第39-40页 |
| 5.3 消费者世界大同主义与产品评价、购买意愿的关系 | 第40-41页 |
| 5.4 消费者善意、消费者敌意与消费者世界大同主义的关系 | 第41-42页 |
| 第6章 研究总结 | 第42-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第42页 |
| 6.2 创新 | 第42-43页 |
| 6.3 不足与展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-49页 |
| 附录 | 第49-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 附件 | 第58页 |
