| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第8-14页 |
| 1.1 选题依据 | 第8页 |
| 1.2 研究目的、意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究任务 | 第9页 |
| 1.4 文献综述 | 第9-14页 |
| 1.4.1 概念界定 | 第9-11页 |
| 1.4.1.1 滑雪运动 | 第9-10页 |
| 1.4.1.2 “新媒体语境”界定 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.4.2.1 滑雪运动国内传播研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4.2.2 滑雪运动国外传播研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4.2.3 研究述评 | 第13-14页 |
| 2 研究对象与方法 | 第14-15页 |
| 2.1 研究对象 | 第14页 |
| 2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第14页 |
| 2.2.2 案例分析法 | 第14页 |
| 2.2.3 数据分析法 | 第14页 |
| 2.2.4 问卷调查法 | 第14-15页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第15-40页 |
| 3.1 我国滑雪运动传播的机遇和挑战 | 第15-18页 |
| 3.1.1 滑雪运动在传播中的机遇 | 第15-16页 |
| 3.1.2 滑雪运动在传播中的挑战 | 第16-18页 |
| 3.2 各类媒体对滑雪信息的传播现状分析 | 第18-25页 |
| 3.2.1 印刷媒体对滑雪信息的传播现状分析 | 第18-20页 |
| 3.2.2 电视类媒体对滑雪信息的传播现状分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 网络、新媒体对滑雪信息的传播现状分析 | 第21-25页 |
| 3.3 受众对滑雪运动信息获取情况的调查与分析 | 第25-34页 |
| 3.3.1 调查对象样本基本情况分析 | 第25页 |
| 3.3.2 受众对滑雪运动的喜好程度和关注程度分析 | 第25-27页 |
| 3.3.2.1 受众对滑雪运动的喜好程度分析 | 第25-27页 |
| 3.3.2.2 受众对滑雪运动的关注程度分析 | 第27页 |
| 3.3.3 受众对滑雪运动的了解程度分析 | 第27-28页 |
| 3.3.4 具体分析受众从几种传播媒介获取滑雪信息的情况 | 第28-34页 |
| 3.3.4.1 受众通过报纸杂志获取滑雪信息的情况 | 第28-29页 |
| 3.3.4.2 受众通过广播电视获取滑雪信息的情况 | 第29-30页 |
| 3.3.4.3 受众通过网络和新媒体获取滑雪信息的情况 | 第30-34页 |
| 3.4 滑雪运动传播要素的嬗变和优化策略 | 第34-40页 |
| 3.4.1 滑雪运动传播要素的嬗变 | 第34-36页 |
| 3.4.1.1 传播主体的嬗变 | 第34页 |
| 3.4.1.2 传播内容的嬗变 | 第34-35页 |
| 3.4.1.3 传播受众的嬗变 | 第35页 |
| 3.4.1.4 传播路径的嬗变 | 第35-36页 |
| 3.4.2 滑雪运动传播要素的优化策略 | 第36-40页 |
| 3.4.2.1 主体传播策略 | 第36-37页 |
| 3.4.2.2 内容传播策略 | 第37-38页 |
| 3.4.2.3 受众传播策略 | 第38-39页 |
| 3.4.2.4 媒介传播策略 | 第39-40页 |
| 4 结论与建议 | 第40-42页 |
| 4.1 研究结论 | 第40页 |
| 4.2 研究建议 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-50页 |
