凤凰卫视节目品牌分析及未来发展
| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究现状 | 第8页 |
| 1.4 研究创新 | 第8-9页 |
| 1.5 研究方法 | 第9-11页 |
| 第二章 凤凰卫视的诞生和发展 | 第11-17页 |
| 2.1 缘起凤凰卫视 | 第11-14页 |
| 2.1.1 凤凰概念由来 | 第11-12页 |
| 2.1.2 一夜成名的凤凰 | 第12-13页 |
| 2.1.3 特殊背景成就了凤凰气质 | 第13-14页 |
| 2.2 从传统娱乐定位到新闻立台 | 第14-15页 |
| 2.3 从默多克到中国移动 | 第15-17页 |
| 第三章 凤凰卫视特色节目形态 | 第17-36页 |
| 3.1 中国媒体环境 | 第17-22页 |
| 3.1.1 以客观报道为新闻立足点 | 第18页 |
| 3.1.2 关键政治问题中立态度 | 第18-20页 |
| 3.1.3 高端传播的受众定位 | 第20-22页 |
| 3.2 节目差异化定位竞争 | 第22-32页 |
| 3.2.1 树立“大事看凤凰”的形象 | 第23-26页 |
| 3.2.2 “华人视角”报道特色 | 第26-29页 |
| 3.2.3 “差异化”新闻传播路线 | 第29-31页 |
| 3.2.4 节目持续创新形式 | 第31-32页 |
| 3.3 低成本、高收益制作特性 | 第32-36页 |
| 3.3.1 节目市场化运作 | 第32-33页 |
| 3.3.2 资源内部优化整合 | 第33-35页 |
| 3.3.3 对公共资源再次编辑利用 | 第35-36页 |
| 第四章 凤凰卫视品牌包装特色 | 第36-54页 |
| 4.1 竞争定位 | 第36-39页 |
| 4.1.1 品牌识别体现中华文化 | 第37页 |
| 4.1.2 凤凰品牌定位 | 第37-39页 |
| 4.2 凤凰卫视品牌包装形象 | 第39-45页 |
| 4.2.1 频道形象定位设计 | 第39-40页 |
| 4.2.2 专题栏目定制包装 | 第40-41页 |
| 4.2.3 节目播出顺序编排 | 第41-45页 |
| 4.3 凤凰卫视品牌形象塑造 | 第45-48页 |
| 4.3.1 “三名”主义造星策略 | 第45页 |
| 4.3.2 重视主持人的个人形象量身定制节目 | 第45-48页 |
| 4.4 评论节目特色化 | 第48-54页 |
| 4.4.1 对国际时事、两岸三地问题的关注 | 第49-50页 |
| 4.4.2 凤凰卫视人才引进战略 | 第50-54页 |
| 第五章 凤凰卫视弊端未来发展方向 | 第54-63页 |
| 5.1 凤凰卫视发展弊端 | 第54-59页 |
| 5.1.1 受众范围减少影响凤凰发展 | 第54-55页 |
| 5.1.2 低成本制作和电视画面的缺失 | 第55页 |
| 5.1.3 过于使用评论员制度的弊端 | 第55-57页 |
| 5.1.4 大陆新闻政策放宽凤凰丧失优势 | 第57-59页 |
| 5.1.5 三高定位限制其广告收入 | 第59页 |
| 5.2 凤凰卫视未来的发展方向 | 第59-63页 |
| 5.2.1 电视硬件技术的更新 | 第59-60页 |
| 5.2.2 专题深度挖掘 | 第60页 |
| 5.2.3 国际化新闻视角 | 第60-61页 |
| 5.2.4 电视网、手机网、互联网“三网合一” | 第61页 |
| 5.2.5 子公司品牌的进一步发展 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-72页 |
