| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| 研究背景 | 第10-11页 |
| 研究意义和创新点 | 第11-12页 |
| 研究方法 | 第12页 |
| 国内外相关研究成果述评 | 第12-13页 |
| 研究的思路与构架 | 第13-14页 |
| 第1章 电影品牌传播的理论基础 | 第14-18页 |
| 1.1 品牌 | 第14页 |
| 1.2 电影品牌 | 第14-16页 |
| 1.3 品牌传播 | 第16-18页 |
| 第2章 冯小刚贺岁片品牌的背景分析 | 第18-23页 |
| 2.1 中国社会经济和文化的转型 | 第18-19页 |
| 2.2 国内电影市场的发展态势 | 第19-20页 |
| 2.3 好莱坞对冯小刚贺岁片的影响 | 第20-23页 |
| 第3章 冯小刚贺岁片的品牌培育过程 | 第23-28页 |
| 3.1 冯小刚贺岁片的创作历程 | 第23-24页 |
| 3.2 冯小刚贺岁片的品牌培育过程 | 第24-28页 |
| 3.2.1 冯小刚贺岁片的品牌形成期 | 第24-25页 |
| 3.2.2 冯小刚贺岁片的品牌成长期 | 第25页 |
| 3.2.3 冯小刚贺岁片的品牌成熟期 | 第25-28页 |
| 第4章 冯小刚贺岁片的品牌传播特色 | 第28-37页 |
| 4.1 冯氏贺岁片的品牌特色 | 第28-33页 |
| 4.1.1 准确的品牌内容定位 | 第28-30页 |
| 4.1.2 极具号召力的导演 | 第30-31页 |
| 4.1.3 强大的明星阵容 | 第31-33页 |
| 4.2 冯氏贺岁片的品牌传播特色 | 第33-37页 |
| 4.2.1 利用实力雄厚的文化传播公司 | 第33-34页 |
| 4.2.2 有效的媒体宣传策略 | 第34-35页 |
| 4.2.3 借助植入式广告进行品牌传播 | 第35-37页 |
| 第5章 由冯小刚贺岁片引发的思考 | 第37-43页 |
| 5.1 怎样看待贺岁片的原有含义与现在含义 | 第37-38页 |
| 5.2 华语贺岁片在品牌培育与品牌传播中应该注意的问题 | 第38-40页 |
| 5.3 华语贺岁片如何进行品牌传播 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |