HTC两岸市场营销策略差异性比较--以台北和上海为例
| 摘要 | 第4页 |
| 第一章 | 第5-8页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第5-6页 |
| 1.2 研究流程 | 第6页 |
| 1.3 章节架构 | 第6-8页 |
| 第二章 文献探讨 | 第8-34页 |
| 2.1 两地消费市场探讨 | 第8-14页 |
| 2.1.1 上海消费市场 | 第10-12页 |
| 2.1.2 台北消费市场 | 第12-13页 |
| 2.1.3 小结 | 第13-14页 |
| 2.2 消费者心理相关理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 消费者行为的定义 | 第14页 |
| 2.2.2 消费者行为模式 | 第14-16页 |
| 2.3 使用者涉入 | 第16-18页 |
| 2.3.1 涉入定义 | 第16页 |
| 2.3.2 高低涉入相关研究 | 第16-17页 |
| 2.3.3 涉入分类 | 第17-18页 |
| 2.3.4 影响涉入程度的因素 | 第18页 |
| 2.4 品牌相关理论 | 第18-28页 |
| 2.4.1 品牌定位的重要性 | 第20-21页 |
| 2.4.2 品牌定位的定义 | 第21-24页 |
| 2.4.3 品牌定位之分析 | 第24-26页 |
| 2.4.4 品牌定位之选择 | 第26-27页 |
| 2.4.5 品牌定位应具备的要点 | 第27-28页 |
| 2.5 策略 | 第28-34页 |
| 2.5.1 策略管理与社会背景 | 第28-32页 |
| 2.5.2 策略的层级 | 第32页 |
| 2.5.3 策略类型 | 第32-34页 |
| 第三章 研究方法 | 第34-37页 |
| 3.1 研究架构 | 第34-35页 |
| 3.2 研究设计 | 第35-37页 |
| 第四章 个案研究与分析 | 第37-49页 |
| 4.1 个案公司简介 | 第37-41页 |
| 4.1.1 公司成立背景 | 第37-38页 |
| 4.1.2 公司沿革 | 第38-41页 |
| 4.2 探讨HTC目前品牌定位 | 第41-44页 |
| 4.3 分析两地品牌营销策略之同异性 | 第44-48页 |
| 4.3.1 新闻稿 | 第44-46页 |
| 4.3.2 Commercial Message | 第46-48页 |
| 4.3.4 SNS宣传 | 第48页 |
| 4.4 小结 | 第48-49页 |
| 第五章 结论与建议 | 第49-52页 |
| 5.1 研究结论 | 第49页 |
| 5.2 研究建议 | 第49-51页 |
| 5.3 总结 | 第51-52页 |
| 文献 | 第52-54页 |
