| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法及技术路线图 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第14页 |
| 1.5 国内外旅游节庆研究进展 | 第14-21页 |
| 1.5.1 国外研究进展 | 第14-16页 |
| 1.5.2 国内研究进展 | 第16-20页 |
| 1.5.3 国内外研究述评 | 第20-21页 |
| 2 旅游节庆、品牌化基础理论 | 第21-32页 |
| 2.1 旅游节庆的产生 | 第21页 |
| 2.2 旅游节庆概念界定 | 第21-25页 |
| 2.2.1 旅游节庆的概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 旅游节庆相关概念辨析 | 第22-25页 |
| 2.3 旅游节庆分类 | 第25-27页 |
| 2.3.1 以旅游节庆等级为标准 | 第25页 |
| 2.3.2 以旅游节庆运作模式为标准 | 第25-26页 |
| 2.3.3 以旅游节庆主题为标准 | 第26页 |
| 2.3.4 以旅游节庆的主导功能为标准 | 第26-27页 |
| 2.4 旅游节庆的构成要素 | 第27页 |
| 2.5 品牌概述 | 第27-28页 |
| 2.6 旅游节庆品牌化内涵 | 第28-32页 |
| 2.6.1 旅游节庆品牌化的内容 | 第28-29页 |
| 2.6.2 品牌旅游节庆的功能与效应 | 第29-30页 |
| 2.6.3 旅游节庆品牌化的过程 | 第30-32页 |
| 3 山东省旅游节庆发展条件及现状分析 | 第32-45页 |
| 3.1 山东省旅游节庆发展条件 | 第32-34页 |
| 3.1.1 区位条件 | 第32页 |
| 3.1.2 旅游资源条件 | 第32-34页 |
| 3.2 山东省旅游节庆开展现状 | 第34-42页 |
| 3.2.1 发展历程 | 第34-36页 |
| 3.2.2 山东省主要旅游节庆发展概述 | 第36-42页 |
| 3.3 山东省旅游节庆存在问题诊断 | 第42-45页 |
| 4 山东省旅游节庆品牌化发展评价 | 第45-54页 |
| 4.1 旅游节庆品牌定位分析 | 第45页 |
| 4.2 旅游节庆发展条件初步分析 | 第45-46页 |
| 4.3 确定评价指标体系 | 第46-50页 |
| 4.4 运用AHP确定评价指标体系权重 | 第50-51页 |
| 4.5 山东省旅游节庆品牌化影响因子重要性排序分析 | 第51-54页 |
| 5 山东省旅游节庆品牌要素分析及发展对策 | 第54-61页 |
| 5.1 山东省旅游节庆品牌塑造的意义 | 第54页 |
| 5.2 山东省旅游节庆品牌要素分析 | 第54-58页 |
| 5.2.1 品牌质量 | 第54-55页 |
| 5.2.2 品牌文化 | 第55页 |
| 5.2.3 品牌标识 | 第55-56页 |
| 5.2.4 品牌传播 | 第56页 |
| 5.2.5 品牌形象 | 第56-57页 |
| 5.2.6 品牌环境 | 第57页 |
| 5.2.7 品牌创新 | 第57-58页 |
| 5.3 山东省旅游节庆品牌化发展对策 | 第58-61页 |
| 5.3.1 明确品牌主题 | 第58页 |
| 5.3.2 优化节庆活动模式 | 第58-59页 |
| 5.3.3 加强市场化运作 | 第59页 |
| 5.3.4 动态布局节庆活动 | 第59-60页 |
| 5.3.5 打造长效品牌 | 第60-61页 |
| 6 山东省品牌旅游节庆个案研究——青岛国际啤酒节 | 第61-66页 |
| 6.1 青岛国际啤酒节概况 | 第61页 |
| 6.2 青岛国际啤酒节的品牌塑造历程 | 第61-66页 |
| 6.2.1 青岛国际啤酒节品牌发展过程 | 第61-62页 |
| 6.2.2 青岛国际啤酒节品牌形象 | 第62-63页 |
| 6.2.3 青岛国际啤酒节品牌传播 | 第63页 |
| 6.2.4 青岛国际啤酒节品牌环境 | 第63-64页 |
| 6.2.5 青岛国际啤酒节品牌文化 | 第64-65页 |
| 6.2.6 青岛国际啤酒节品牌创新 | 第65-66页 |
| 7 结论与展望 | 第66-67页 |
| 7.1 结论 | 第66页 |
| 7.2 展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74页 |