| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第1章 引言 | 第7-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第8-9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-17页 |
| 1.3.1 酒店网络营销及网站营销功能研究进展 | 第9-12页 |
| 1.3.2 基于搜索引擎优化(SEO)的酒店网站营销功能优化研究进展 | 第12-15页 |
| 1.3.3 社会化媒体营销及电子邮件营销等方法的研究动态 | 第15-17页 |
| 第2章 网络营销及网站营销理论概述 | 第17-29页 |
| 2.1 网络营销 | 第17-20页 |
| 2.1.1 网络营销的基本概念及特点 | 第17-19页 |
| 2.1.2 酒店网络营销的意义 | 第19-20页 |
| 2.2 网站营销概述 | 第20-23页 |
| 2.2.1 企业建立网站的目的和意义 | 第20-21页 |
| 2.2.2 酒店网站的概念和类别 | 第21-23页 |
| 2.3 网络营销和网站营销的区别和联系 | 第23页 |
| 2.4 酒店网站营销功能优化理论基础 | 第23-29页 |
| 2.4.1 顾客感知价值理论研究 | 第24-26页 |
| 2.4.2 消费者购买决策模式研究 | 第26-29页 |
| 第3章 K品牌酒店网站营销现状调查及结果分析 | 第29-36页 |
| 3.1 K品牌酒店简介 | 第29-30页 |
| 3.2 K品牌酒店网站营销调查内容及实施 | 第30-32页 |
| 3.3 K品牌酒店网站营销现状及结果分析 | 第32-36页 |
| 3.3.1 K品牌酒店网站营销现状 | 第32-33页 |
| 3.3.2 K品牌网站优化原则及核心内容 | 第33-34页 |
| 3.3.3 网站优化策略 | 第34-36页 |
| 第4章 网站优化方法 | 第36-50页 |
| 4.1 搜索引擎优化 | 第36-41页 |
| 4.1.1 网站进行搜索引擎优化(SEO)的原因 | 第36-37页 |
| 4.1.2 搜索引擎工作原理 | 第37-38页 |
| 4.1.3 搜索引擎优化方法 | 第38-41页 |
| 4.2. 电子邮件营销 | 第41-44页 |
| 4.2.1 电子邮件营销的优势 | 第41-42页 |
| 4.2.2 电子邮件营销方法 | 第42-44页 |
| 4.3 社会化媒体营销 | 第44-50页 |
| 4.3.1 社会化媒体应用前景 | 第46-47页 |
| 4.3.2 社会媒体营销策略 | 第47-50页 |
| 第5章 结论与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 攻读学位期间的学术成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |