| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.3 对国内外研究的评述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和技术路线 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-15页 |
| 2 大连TT公司高清互动平台定价目标及其影响因素分析 | 第15-24页 |
| 2.1 大连TT公司概况 | 第15页 |
| 2.2 大连TT公司高清互动平台定价的目标 | 第15-16页 |
| 2.2.1 定价目标的定位 | 第15-16页 |
| 2.2.2 定价目标的确定 | 第16页 |
| 2.3 大连TT公司高清互动平台定价的成本因素分析 | 第16-18页 |
| 2.3.1 铺设通讯线路 | 第17页 |
| 2.3.2 宣传和促销费用 | 第17页 |
| 2.3.3 产品的售后服务费用 | 第17-18页 |
| 2.4 大连TT公司高清互动平台定价的客户因素分析 | 第18-20页 |
| 2.4.1 成本对需求的影响 | 第18-19页 |
| 2.4.2 收入对需求的影响 | 第19-20页 |
| 2.5 大连TT公司高清互动平台定价的竞争因素分析 | 第20-22页 |
| 2.5.1 自身竞争力因素分析 | 第20-21页 |
| 2.5.2 竞争对手竞争力因素分析 | 第21-22页 |
| 2.6 大连TT公司高清互动平台定价的政府因素分析 | 第22-24页 |
| 3 大连TT公司高清互动平台定价接受能力与客户定位 | 第24-42页 |
| 3.1 大连TT公司高清互动平台定价问卷调查设计思路 | 第24-25页 |
| 3.1.1 问卷总体设计思路 | 第24页 |
| 3.1.2 问卷题项设计情况 | 第24-25页 |
| 3.2 大连TT公司高清互动平台定价问卷调查方法 | 第25-27页 |
| 3.3 大连TT公司高清互动平台市场分析 | 第27-29页 |
| 3.3.1 目标市场的细分 | 第27-28页 |
| 3.3.2 目标市场的选择 | 第28-29页 |
| 3.4 大连TT公司高清互动平台需求分析 | 第29-36页 |
| 3.4.1 产品组合需求 | 第29-33页 |
| 3.4.2 产品服务需求 | 第33-35页 |
| 3.4.3 新产品开发需求 | 第35-36页 |
| 3.5 大连TT公司高清互动平台接受能力分析 | 第36-40页 |
| 3.5.1 定价方式 | 第36-38页 |
| 3.5.2 高清节目 | 第38-40页 |
| 3.5.3 替代性分析 | 第40页 |
| 3.6 大连TT公司高清互动平台客户定位 | 第40-42页 |
| 4 大连TT公司高清互动平台定价方案设计 | 第42-49页 |
| 4.1 高清互动平台定价对象区间策略 | 第42-43页 |
| 4.2 高清互动平台定价价格区间策略 | 第43页 |
| 4.2.1 高清业务市场定价区间 | 第43页 |
| 4.2.2 定价区间的接受能力 | 第43页 |
| 4.3 高清互动平台定价接受意愿区间 | 第43-46页 |
| 4.3.1 接受意愿要素的相关性 | 第43-44页 |
| 4.3.2 定价接受意愿的四因子 | 第44-46页 |
| 4.4 高清互动平台定价策略方案的确定 | 第46-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 大连市高清数字电视推广调查问卷 | 第52-60页 |
