| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景和依据 | 第10-11页 |
| 1.1.1 理论基础 | 第10-11页 |
| 1.1.2 文化背景 | 第11页 |
| 1.2 研究现状和文化基因的提出 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国内发展现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外发展现状 | 第12页 |
| 1.2.3 存在的问题 | 第12-13页 |
| 1.2.4 文化基因的提出 | 第13页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究的目的 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究的意义 | 第14页 |
| 1.3.3 研究的价值 | 第14页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究的内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究的框架 | 第15-16页 |
| 1.5 研究思路与方法 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究的思路 | 第16页 |
| 1.5.2 研究的方法 | 第16-18页 |
| 2 基于文化基因的产品形象设计思想 | 第18-28页 |
| 2.1 文化基因的相关理论 | 第18-21页 |
| 2.1.1 文化基因概述 | 第18-20页 |
| 2.1.2 文化基因的表现 | 第20-21页 |
| 2.2 基于文化基因的中国特色设计思想 | 第21-24页 |
| 2.3 文化基因导入中小企业产品形象设计中的提出 | 第24-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-28页 |
| 3 中小企业产品形象设计的过程 | 第28-40页 |
| 3.1 产品形象概述 | 第28-30页 |
| 3.1.1 产品形象的内容及作用 | 第28-29页 |
| 3.1.2 产品形象的深层剖析 | 第29-30页 |
| 3.2 企业产品形象的传播 | 第30-31页 |
| 3.3 产品形象的编码与解码 | 第31-33页 |
| 3.4 中小企业产品形象的形成过程 | 第33-39页 |
| 3.4.1 企业DNA理论研究(基因) | 第33-34页 |
| 3.4.2 产品形象决定因子的“物种基因特性” | 第34-35页 |
| 3.4.3 基因特性对中小企业产品形象设计的启发 | 第35-36页 |
| 3.4.4 中小企业产品形象设计定位及形成 | 第36-39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 4 基于文化基因的中小企业产品形象设计方法 | 第40-54页 |
| 4.1 文化基因的提取 | 第40-42页 |
| 4.1.1 理念层面的提取 | 第40-41页 |
| 4.1.2 视觉层面的提取 | 第41-42页 |
| 4.2 基于文化基因的中小企业产品形象设计原则 | 第42-45页 |
| 4.3 基于文化基因的中小企业产品形象设计程序及方法 | 第45-50页 |
| 4.3.1 基于文化基因的中小企业产品形象设计程序 | 第45-46页 |
| 4.3.2 基于文化基因的中小企业产品形象设计方法 | 第46-47页 |
| 4.3.3 以理念识别层面产品形象设计为中心的编码策略 | 第47-48页 |
| 4.3.4 以视觉识别层面产品形象设计为中心的编码策略 | 第48-50页 |
| 4.4 基于文化基因的中小企业产品形象设计评价系统 | 第50-53页 |
| 4.4.1 评价标准 | 第50-51页 |
| 4.4.2 评价方法 | 第51-53页 |
| 4.5 本章小结 | 第53-54页 |
| 5 基于文化基因的中小企业产品形象设计实例 | 第54-74页 |
| 5.1 产品行业的信息导入 | 第54-56页 |
| 5.1.1 全球生产格局 | 第54-55页 |
| 5.1.2 主要消费领域 | 第55页 |
| 5.1.3 行业未来发展 | 第55-56页 |
| 5.2 西安富泰西玛电机公司产品形象调查 | 第56-58页 |
| 5.2.1 西安富泰西玛电机公司基本情况介绍 | 第56页 |
| 5.2.2 现有电机的产品形象分析 | 第56-58页 |
| 5.3 竞争企业的电机产品形象分析 | 第58-64页 |
| 5.3.1 竞争产品定位分析 | 第58页 |
| 5.3.2 竞争产品系列产品分析 | 第58-64页 |
| 5.3.3 分析总结 | 第64页 |
| 5.4 西玛电机有限公司产品形象建立 | 第64-68页 |
| 5.4.1 文化基因的提取 | 第64-66页 |
| 5.4.2 西玛文化基因的提炼 | 第66-68页 |
| 5.5 基于文化基因的中小企业产品形象设计方法实际应用 | 第68-71页 |
| 5.6 基于文化基因的中小企业产品形象设计评价 | 第71页 |
| 5.7 本章小结 | 第71-74页 |
| 6 总结与展望 | 第74-75页 |
| 6.1 论文结论及创新点 | 第74页 |
| 6.2 论文研究展望 | 第74-75页 |
| 作者攻读学位期间研修成果 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
