消费者生鲜农产品网购意愿研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与研究框架 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第15页 |
| 1.5 研究局限 | 第15页 |
| 1.6 本章小结 | 第15-17页 |
| 第二章 理论基础与文献回顾 | 第17-25页 |
| 2.1 生鲜农产品 | 第17页 |
| 2.2 感知风险理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 感知风险内涵 | 第17-18页 |
| 2.2.2 感知风险维度 | 第18页 |
| 2.2.3 感知风险在网络购物研究中的应用 | 第18-19页 |
| 2.3 技术接受模型(TAM)理论 | 第19-20页 |
| 2.3.1 TAM模型概述 | 第19页 |
| 2.3.2 TAM在网络购物研究中的应用 | 第19-20页 |
| 2.4 结构方程建模理论 | 第20-21页 |
| 2.4.1 信度分析 | 第20页 |
| 2.4.2 效度分析 | 第20-21页 |
| 2.4.3 结构方程模型 | 第21页 |
| 2.5 网购意愿研究综述 | 第21-23页 |
| 2.5.1 消费者网购意愿综述 | 第21-22页 |
| 2.5.2 消费者网购生鲜农产品意愿综述 | 第22-23页 |
| 2.6 文献评述 | 第23页 |
| 2.7 本章小结 | 第23-25页 |
| 第三章 消费者网购生鲜农产品意愿的研究设计 | 第25-31页 |
| 3.1 消费者生鲜农产品网购意愿模型的构建 | 第25页 |
| 3.2 消费者生鲜农产品网购意愿模型的研究假设 | 第25-27页 |
| 3.2.1 感知生鲜农产品网购风险 | 第25-26页 |
| 3.2.2 感知网站属性 | 第26页 |
| 3.2.3 感知生鲜农产品网购有用性 | 第26页 |
| 3.2.4 感知生鲜农产品网购易用性 | 第26-27页 |
| 3.2.5 网购生鲜农产品态度 | 第27页 |
| 3.3 问卷及统计方法说明 | 第27-30页 |
| 3.3.1 问卷结构 | 第27页 |
| 3.3.2 测量量表及变量说明 | 第27-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 实证分析 | 第31-45页 |
| 4.1 调查的实施 | 第31页 |
| 4.2 数据统计分析 | 第31-35页 |
| 4.2.1 样本基本特征 | 第31-32页 |
| 4.2.2 描述性统计分析 | 第32-35页 |
| 4.3 信度和效度分析 | 第35-39页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第35-36页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第36-37页 |
| 4.3.3 验证性因子分析 | 第37-39页 |
| 4.5 结构方程模型的设立和检验 | 第39-41页 |
| 4.5.1 初始结构方程模型的设立 | 第40页 |
| 4.5.2 初始结构方程模型的检验和修正 | 第40-41页 |
| 4.5.3 修正结构方程模型的检验 | 第41页 |
| 4.6 假设检验及修正后的结构方程 | 第41-44页 |
| 4.7 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 结论与建议 | 第45-49页 |
| 5.1 结论 | 第45页 |
| 5.2 对策建议 | 第45-49页 |
| 5.2.1 加强自身优势,吸引消费者 | 第45页 |
| 5.2.2 提高网上购买生鲜农产品易用性 | 第45-46页 |
| 5.2.3 做好物流工作,提高物流配送效率 | 第46页 |
| 5.2.4 完善网站售后服务 | 第46页 |
| 5.2.5 降低成本,适当降低价格并做好市场细分 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第61页 |
