| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 有关核心概念的界定 | 第11-13页 |
| 1.2.1 交互广告 | 第11-12页 |
| 1.2.2 传播模式 | 第12页 |
| 1.2.3 传播效果 | 第12-13页 |
| 1.2.4 广告效果 | 第13页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 科学研究的理论基础和方法 | 第14页 |
| 1.4.2 本文研究方法 | 第14-16页 |
| 1.5 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.6 本文研究创新 | 第17页 |
| 1.7 本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 理论溯源与文献介评 | 第18-29页 |
| 2.1 交互广告效果研究的传播学理论渊源 | 第18-20页 |
| 2.1.1 丹斯模式理论 | 第18页 |
| 2.1.2 沉默的螺旋理论 | 第18-19页 |
| 2.1.3 使用与满足理论 | 第19-20页 |
| 2.2 交互广告及交互性研究的文献综述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 交互性定义研究 | 第20-21页 |
| 2.2.2 交互性维度研究 | 第21-22页 |
| 2.3 广告传播模式与效果研究的文献综述 | 第22-27页 |
| 2.3.1 广告传播模式 | 第22-23页 |
| 2.3.2 受众及受众心理研究 | 第23-25页 |
| 2.3.3 广告效果评估与测量 | 第25-26页 |
| 2.3.4 交互广告的效果评估 | 第26-27页 |
| 2.4 文献评价与问题提出 | 第27-28页 |
| 2.4.1 文献评介 | 第27页 |
| 2.4.2 问题提出 | 第27-28页 |
| 2.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 交互广告传播模式与效果提升的案例研究 | 第29-40页 |
| 3.1 昆士兰旅游局官网交互广告 | 第29-33页 |
| 3.1.1 案例背景简介 | 第29-30页 |
| 3.1.2 案例具体发展历程 | 第30-31页 |
| 3.1.3 交互性设计与传播模式机理探析 | 第31-33页 |
| 3.2 优衣库、中粮悦活的SNS交互广告 | 第33-37页 |
| 3.2.1 案例背景简介 | 第33-34页 |
| 3.2.2 案例具体发展历程 | 第34-35页 |
| 3.2.3 交互性设计与传播模式机理探析 | 第35-37页 |
| 3.3 案例归纳与小结 | 第37-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 交互广告传播模式与效果提升的实验方法概述—以 New Balance 跑鞋为例 | 第40-55页 |
| 4.1 研究假设提出 | 第40页 |
| 4.2 研究品牌的选择和抽样人数的确定 | 第40-41页 |
| 4.3 SPSS具体方法适用性说明 | 第41-42页 |
| 4.4 预调查及可操作性检验 | 第42-45页 |
| 4.4.1 预调查过程 | 第42-44页 |
| 4.4.2 预调查结果 | 第44-45页 |
| 4.5 主体实验研究过程 | 第45-54页 |
| 4.5.1 主体实验研究方法 | 第45-46页 |
| 4.5.2 变量及变量的量化 | 第46-52页 |
| 4.5.3 效度检验 | 第52-54页 |
| 4.6 本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 交互广告传播模式与效果提升的实验结果分析 | 第55-73页 |
| 5.1 受访者及其特质分析 | 第55-58页 |
| 5.1.1 认知需求分析 | 第55-56页 |
| 5.1.2 情绪需求分析 | 第56-57页 |
| 5.1.3 产品涉入度需求分析 | 第57-58页 |
| 5.2 研究假设的实证分析 | 第58-71页 |
| 5.2.1 基础性假设分析 | 第58-62页 |
| 5.2.2 前置性假设分析 | 第62-67页 |
| 5.2.3 后置性假设分析 | 第67-71页 |
| 5.3 本章小结 | 第71-73页 |
| 第六章 交互广告效果提升策略探析 | 第73-81页 |
| 6.1 交互广告传播模式的验证和改进 | 第73-77页 |
| 6.2 优化策略分析 | 第77-80页 |
| 6.2.1 传播观念的转变 | 第77页 |
| 6.2.2 沟通模式的质变 | 第77-78页 |
| 6.2.3 致效路径革新 | 第78-79页 |
| 6.2.4 目标受众观颠覆 | 第79页 |
| 6.2.5 交互设计法则 | 第79-80页 |
| 6.2.6 交互设计策略组合 | 第80页 |
| 6.3 本章小结 | 第80-81页 |
| 第七章 结语 | 第81-83页 |
| 7.1 主要结论 | 第81-82页 |
| 7.1.1 交互广告传播模式和效果生成路径图 | 第81-82页 |
| 7.1.2 交互广告效果提升策略分析 | 第82页 |
| 7.2 建议和展望 | 第82-83页 |
| 附录 | 第83-94页 |
| 参考文献 | 第94-99页 |
| 在读期间公开发表的论文和承担科研项目及取得成果 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100页 |