| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景与动机 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与论文结构 | 第11-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-28页 |
| 2.1 选项框架效应与消费者决策 | 第14-16页 |
| 2.2 稀缺心态影响因素 | 第16-28页 |
| 2.2.1 可用的资源 | 第16-20页 |
| 2.2.2 消费者自身体验—稀缺心态 | 第20-28页 |
| 第三章 实验设计与变量测量 | 第28-36页 |
| 3.1 实验目的与实验设计 | 第28页 |
| 3.2 实验刺激物的选择与前测 | 第28-32页 |
| 3.3 实验过程 | 第32-33页 |
| 3.4 后续实验 | 第33-35页 |
| 3.5 变量测量 | 第35-36页 |
| 第四章 数据分析 | 第36-47页 |
| 4.1 非稀缺情景数据分析——选项框架效应验证 | 第36-39页 |
| 4.1.1 不同框架模式下消费者产品附加选项数量、选项金额差异的检验 | 第36-37页 |
| 4.1.2 不同选项呈现方式下消费者决策过程中的心理反应检验 | 第37-39页 |
| 4.2 稀缺情景数据分析 | 第39-43页 |
| 4.2.1 不同框架模式下消费者产品附加选项数量、选项金额差异的检验 | 第39-41页 |
| 4.2.2 不同选项呈现方式下消费者决策过程中的心理反应检验 | 第41-43页 |
| 4.3 非稀缺/稀缺情景数据对比分析 | 第43-47页 |
| 4.3.1 不同产品选项框架,稀缺心态的决策影响分析 | 第43-46页 |
| 4.3.2 一般性稀缺心态对消费者决策影响分析 | 第46-47页 |
| 第五章 结论与展望 | 第47-52页 |
| 5.1 结论总结 | 第47-48页 |
| 5.2 理论意义 | 第48-49页 |
| 5.3 实践意义 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录一 | 第56-60页 |
| 附录二 | 第60-63页 |
